Za Daltona Grahama, Instagram je samo mali dio zaposlene i poznate karijere koja se proteže kroz profesionalni sport, modu, medije, a sada i proizvodnju sadržaja. Dok drugi u sferi digitalnog izdavaštva vide svoje Insta račune kao alate za stvaranje prihoda kroz izbeljivanje zuba, Grahamov je više prozor u njegov višestrani život, koji obuhvaća putovanja svijetom, njegov život s djevojkom Laurom Henshaw i njegovim zlatnim retriverom Billy.
Od svog početka kao nogometaša u Victoria's VFL -u, igrajući protiv nekih od najvećih AFL -ovih zvijezda u zemlji, do njegova prijelaza u mušku odjeću, lansiranja Bullfroga, njegove medijske produkcijske kuće koja blisko surađuje s markama kako bi isporučila svjež i uzbudljiv sadržaj za suradnju s potrošač, Dalton je rijetko zastajao kako bi napravio pregled na svom putovanju, što ne pokazuje znakove usporavanja u skorije vrijeme.
"I dalje mi nedostaje svaki dan, volio bih da mogu i dalje svirati", kaže Graham, koji mi se obraća iz svog ureda u Fitzroyu između brojnih intervjua za razne medije tijekom proljetnog trkaćeg karnevala u Melbourneu. Govoreći o svom vremenu na terenu, kao rezervi za Hawthorn FC, brzo ističe kako mu je karijera profesionalnog nogometaša prekinuta zbog ozljeda, a vrijeme igranja s nekima od najboljih pomoglo mu je niz pobjeda u drugim industrijama.
“Imao sam ponude da idem trenerskim putem, imao sam ponude da se ponovno vratim u igru na vrlo visokoj razini. A sada se moj put promijenio i moja se priča, da tako kažem, promijenila.
"Za mene je nogomet vjerojatno bio osnova gdje su osnovani mnogi temelji mog rada i poslovnih odnosa."
Dok se oporavljao od poderanog ACL -a, Dalton je svoju energiju (čega očito ima u izobilju) usmjerio u svoju drugu strast: mušku modu, a iz toga je rođen i "Tailored Man". Kao jedno od najboljih australskih web mjesta za stilove i modne savjete, Tailored Man pomogao je pokrenuti novu generaciju australskih momaka svjesnih stila koji su znali da u muškoj odjeći ima više od regala u Lowesu, ali su trebali pogurati u pravom smjeru da ga pronađem.
“Moj obiteljski posao je odijelo i muška odjeća i tu je na kraju započela strast prema čovjeku po mjeri. Tako da je to bila jedna od onih stvari koje su mi se tek promijenile i prije nego što sam to shvatio, moja traka se promijenila i fokus mi je postao Prilagođeni čovjek. ”
Ono što je možda počelo kao platforma za usmjeravanje muškaraca u donošenju pametnih odluka o njihovoj kloburi ubrzo je dovelo do toga da su Grahamu pristupili brendovi, što je opet otvorilo novu priliku za početak stvaranja jedinstvenog sadržaja koji je, kao i sve prilagođeno, bolje odgovarao njegovoj ciljnoj demografskoj skupini .
“Počeo sam shvaćati da moja prava strast nije samo ispumpavanje sponzoriranih sadržaja. To su bile kustoske priče; ne samo s malo više značenja, već i pričama koje su imale malo više razmišljanja s marketinškog i strateškog gledišta.
“Razgovori s markama počeli su se mijenjati od:„ Pa Daltone, radiš takve stvari svaki dan, što misliš? Počeli ste u prostoru u kojem nitko nije bio, na primjer, kako to radite? Ili kako bismo to trebali učiniti? "-Stvar je u tome što ja vjerujem da je najveći temelj koji sam sagradio od" Tailored Man "uvijek zapošljavao ljude koji su stručnjaci za ono što rade-tj. da nema rasprave o satovima osim ako to dolazi od stručnjaka za satove.
“Volim satove, ali imam ograničeno znanje o satovima-želim nekoga tko to može govoriti u snu.
“To je vjerojatno bila najveća stvar, a to je isti razgovor s agencijom. Na kraju dana želim zaposliti nekoga tko je pravi stručnjak, znam puno o tome, ali neću sjediti i propovijedati nekome kad znam da postoji netko bolji koji može pričati, razgovarati u svim aspektima, bilo da se radi o automobilima, satovima, digitalnom marketingu ili web stranicama ili web programeru.
“Neću se ponašati kao da sam web programer, nisam. Neću voditi taj razgovor. "
Iako posjeduje zvuk etosa djela koji je tijekom svog vremena iskovao u prljavim čizmama i jasno definiranu strukturu svog posla, Graham ne bježi ni od neizbježnih istina koje idu uz rad na sebi.
"Jebeno je teško voditi svoj vlastiti posao", sretan je što priznaje kada se ispita njegove zamršenosti.
“To je stvarno, jako teško. Sve je dobro da ljudi sjede u svijetu društvenih medija, koji su priče o uspjehu preko noći, ili im se i marka katapultira jer je netko nešto nosio, ali teško je kad ste u četvrtoj, petoj, šestoj godini, a vi ' pokušavam to nastaviti. Čak i u drugoj godini vidite da toliko tvrtki skoči u nebo i onda odmah padne. "
S kreativnim nastojanjima koja su u svojoj prirodi tako fluidna, mnoge se kreativne agencije bore s prilagodbom dovoljno brzo. Dok tradicionalno veće agencije uče držati korak s novijim, manjim igračima, agencije poput Bullfroga svoju veličinu koriste kao prednost, s agilnošću i sposobnošću isporuke dobra na vrhu popisa prioriteta.
"Prostor se razvija", mišljenja je Graham. “Prostor medijske agencije-od agencija sa 150 ljudi-svakodnevno smanjuju. Zato što sada morate biti fleksibilni, bilo da tražite slobodnog pisca, ili nudite priliku ili jedinstveno iskustvo.
"Naša je snaga online i digitalna, očito tu ide većina stvari, ali radi se o pripovijedanju, bilo da se radi o cijeloj velikoj priči ili datom kratkom tekstu do kraja."
Ovaj prelazak na proizvodnju sadržaja kao posao s punim radnim vremenom, međutim, ukorijenjen je u Daltonovom zauzetom rasporedu putovanja.
“Prvi put sam mu pristupio sa stajališta krojenog čovjeka jer sam doslovno samo putovao. Moja bivša djevojka u to je vrijeme studirala u inozemstvu u New Yorku i počeo sam nailaziti na muške influencere, da tako kažem.
"Mislio sam:" Oh, to je zanimljivo, imam toliko industrijskog znanja za koje mnogi ljudi ne znaju, možda i ja mogu učiniti istu stvar. " U to vrijeme ovo su bili dječji dani Instagrama.
"Upravo sam počeo dijeliti fotografije kafića, odjeće."
A onda je došao Billy …
“Laura (Daltonova djevojka) bila je dosadna kad se štene vratilo kući. Radila sam tog dana, a onda se odjednom javila smiješna poruka jednog od mojih prijatelja, s kojim sam radila, i on je rekao: "Oh, kako je simpatična Laura pokrenula Instagram stranicu za vašeg psa, ima 60 sljedbenika. Sjajno."
"I provjerili smo se četiri sata kasnije, a tu je 6000 i rekao sam:" Jebeno se šališ? "
Billy Golden Retriever sada ima 15.000 sljedbenika na vlastitoj Instagram stranici; nije samo dokaz njegove općenite ljupkosti, već i sposobnosti para društvenih medija da radi 'gram u svoju korist.
"Zaista zahvaljujem Lauri na tome jer mi je pokazala da ću imati priliku izvan Tailored Man -a razgovarati o različitim stvarima u prostoru, ili o čemu god da se radi, ali ta sirovost i stvarnost je nešto što ona pokazuje cijelo vrijeme."
Ipak, život u takvom javnom prostoru nije uvijek idealan. S više od 200.000 sljedbenika na Instagramu, Dalton priznaje da bi lagao da je rekao da javni život nema očekivanja.
“Neizmjerno smo zahvalni na pozicijama na kojima se nalazimo i sami smo ih izgradili, a to je prije svega-nevjerojatno smo zahvalni.
“Laura je za mene puno drugačija, ne može sada otići u kafić, a da netko ne želi snimiti fotografiju koju možda ne bi htjela.
„Vrlo je sama; nosit će Ugg čizme, nosit će tračnice. Ponekad će proći ulicom, a netko će otići: "O moj Bože Laura, kako si? Bah, bah, bah. ” A ona je kao, "Čekaj da se upoznamo?" A oni će reći: "Ne, samo te slijedim."
“Budući da su toliko uloženi u vaš život, osjećaju se kao da vas poznaju, a to je rizik. Možete napraviti prekrasne fotografije na Instagramu i ne dodati taj ljudski aspekt ili poput tipičnih snažnih modnih blogera, oni zapravo ne poznaju osobu, ali znaju da imaju odličan stil i snimaju prekrasne fotografije.
“Tamo je mnogo i to je ono što je Instagram bio, ali Laurin posao (Neka bude čišće) odnosi se na osnaživanje žena; radi se o tome da se osjećate ugodno u svom tijelu. Moj definitivno nije, ne mogu mijenjati živote svaki dan kao ona. I to mi je vjerojatno otvorilo oči za cijeli drugi svijet otkad sam s njom. ”
Daltonov konačni plan, međutim, uključuje manje usredotočenosti na njegove društvene kanale, a više na njegove poslovne pothvate.
“Moj krajnji cilj, moj dugoročni cilj je stvoriti Bullfrog i gurnuti Tailored Man te ponovno pokrenuti Tailored Man što uskoro radimo na način koji je mnogo drugačiji. Volim poslovnu stranu, ne želim biti pred kamerom i definitivno ne želim fotografirati svaki dan.
A kad je riječ o percipiranom statusu celebrityja koji dolazi s jakim praćenjem društvenih medija? I Dalton i Laura imaju čvrsto pričvršćene glave, a noge su im postavljene na tlo u smislu onoga što Insta-slava doista može značiti u sadašnjem dobu.
"Ne možete to učiniti, a zatim reći:" Ne, ne želim pažnju. "
“Kao, druže, ne radi to tako. Ne možete samo pustiti ljude unutra, a zatim ih isključiti kad vama odgovara. To ne funkcionira tako. Ili se prijavite znajući za što se prijavljujete i to je to.
"Laura i ja doista nemamo tu raspravu, ne dolazimo kući i ne govorimo:" O, Bože, ne možemo nikamo, ili "volio bih da ovo nismo učinili."
“Volimo ono što radimo. Mislim da je previše ljudi vrlo dragocjeno, a isto tako i da su slavne osobe s obzirom na to koliko sljedbenika imaju na Instagramu. Mnogi ljudi budu uhvaćeni u vlastitu prepirku. Na kraju su društvene mreže to učinile.
"Ponekad se možete potapšati po leđima, ali to učinite iznutra."
A što se tiče budućnosti Instagrama i prirode "influencera na društvenim medijima"? Pa, i Graham ima svoje planove s tim, i oni nisu baš ono što biste mogli očekivati, iako je jedno sigurno: kad je u pitanju prostor za muški stil života, odlučan je dati svoj pečat.
“Svatko ima svoju nišu, a za mene definitivno više nije riječ o sljedbenicima Instagrama i svim tim sranjima. Sada je: "Ovo je priča koju želim ispričati i želim je podijeliti s što više ljudi."
”Samo evoluirajte. Samo se promijeni. Jer nećete biti relevantni u prostoru ako to ne učinite. To nije kucanje ponosa, to je samo prostor u kojem se nalazimo.
“Muški prostor je niša.
"I raste."
