Dovoljno je reći da je procvat australskih časopisa dobro i uistinu prošao. Kad je ranije ove godine izdavačka ikona Bauer Media donijela drastičnu odluku o oduzimanju osam svojih velikih naslova, Scott Henderson je to napisao. Urednik Men's Health -a bio je doslovni poster časopisa, koji je predstavljao ono o čemu se radi u „muškom zdravlju“ s aktivnim načinom života i općenito pozitivnim stavom prema životu, ali čak ni on nije bio imun na promjenjiva vremena. I tiskane i digitalne platforme publikacije su se presavile, ostavljajući 'Hendo' s neobično jalovim rasporedom.
Ali kalfu ne možete spustiti. Izdižući se iz tinjajućeg pepela industrije u nemirima, urednik Men's Health -a usmjerio je svoju pozornost na solo poduhvat. Bez podrške, bez napredovanja i bez udarca, Hendina nova inicijativa nije samo hobi, to je rad ljubavi. Razgovarali smo s ikonom medija i fitnessa kako bismo saznali kako je život u zatvoru doveo do iznenađujuće plodne nove žurbe.
Možete li nam reći nešto o tome kako ste započeli u izdavačkoj industriji?
Moj put u izdavaštvo bio je pomalo jedinstven, jer nisam slijedio tradicionalni put studiranja novinarstva. Studirao sam Sportsku znanost i međunarodne studije, prije nego što sam počeo raditi u industriji zdravlja i fitnesa ovdje i u inozemstvu, prije nego što sam se vratio i radio u PR -u i marketingu za robne marke za zdravlje i fitnes. Vodio sam vlastiti posao s nevjerojatnim poslovnim partnerom i tako sam se povezao s izdavačkom djelatnošću.
Što vam se najviše svidjelo u radu u Men's Health Australia?
Ovo je jedno od najtežih pitanja za odgovor, ali u širem smislu, to je bilo stalno učenje i izlaganje različitim perspektivama i pričama. U Men’s Healthu imali smo izuzetnu sreću što su priče koje smo pričali uvijek pozitivne i nadahnjujuće, slično kao i ljudi koji su ih pričali. Okružiti se nevjerojatnim ljudima svaki dan odličan je način za zaradu.
Mislim da je raznolikost također nešto što vjerojatno više nikada neću pronaći u poslu. Morala sam raditi na časopisu, biti prisutna na događajima, raditi na digitalnoj imovini, raditi na TV projektima i biti suvoditelj podcasta. Bilo je to puno, ali nikad dovoljno u isto vrijeme.
Kako ste primili vijest o zatvaranju časopisa Men’s Health u Australiji?
Iskreno rečeno, nije dobro. I dalje se snažno ne slažem s odlukom o zatvaranju branda, kako iz poštovanja prema sadržaju i našoj publici, tako i iz poslovnog smisla. Marka je letela i odjekivala s tolikim brojem ljudi, osobito kad je započelo zaključavanje i publika se okrenula glasovima pouzdanih kad je u pitanju njihovo zdravlje. Međutim, nismo bili u pravom domu pa je to u konačnici bila prava stvar za marku ako nas nisu htjeli pravilno podržati. I dalje vjerujem da postoji mjesto za Men's Health u australskom medijskom okruženju, posebno 2021.-2022.
Koje ste neke proaktivne stvari učinili ili načine na koje ste prebrodili teške vijesti?
Za mene je bilo važno držati rutinu, buditi se u redovito vrijeme, rano se kretati i ostati povezan s timovima MH i WH. Održavali smo redovne tjedne sastanke (putem zumiranja) kroz 3 mjeseca koje smo stavili na pauzu. Očito to nije bilo obvezno, međutim, svima nam je pružilo priliku da se povežemo i podijelimo svoje frustracije, trijumfe, zabrinutosti i podignemo jedni druge. Zdravstveni tim bio je nevjerojatno blizak, a mi smo takvi i svi smo prolazili kroz zajedničko iskustvo.
Zašto ste se odlučili za pokretanje tenisica?
Muško zdravlje i dobrobit, tema, iznimno je relevantna u 2021.-2022., Vjerojatno više nego ikad. Kad je početkom svibnja brend Men’s Health stavljen na pauzu, još se pričalo o pričama koje su imale ozbiljan potencijal pomoći muškarcima u ovim vremenima, osobito u području mentalnog zdravlja. Nakon otprilike 3 tjedna borbe s tvrtkom koja nas je na kraju ugasila, a na savjet sjajnog mentora u karijeri, počeo sam pisati, intervjuirati i istraživati bez ikakve ideje o tome kako ću na kraju podijeliti ove priče. Shvatio sam koliko uživam u svom poslu i kao poziv i kao hobi, te sam želio ostati povezan s onim što radim u zdravstvenom prostoru.
U prvom broju imate prilično velika imena poput Chrisa Hemswortha i Mikea Tysona, kako je do njih došlo?
Podcasteri, drugi urednici i pisci često su mi postavljali ovo pitanje tijekom dana MH -a, i nema prave tajne; Samo pitam muškarce i žene od kojih bih htjela čuti. Iz nekog nepoznatog razloga, znao sam se bojati traženja intervjua, ali na kraju dana, ako nekoga zamolite za intervju, on će ili reći "da" ili "ne", a čuti "ne" nije opasan po život. Zadnje dvije godine obraćao sam se Obami svaki mjesec i prilično sam siguran da bi me njihov tim do sada već imao na popisu za gledanje, ali ne škodi pitati i jedva čekam onog dana kad odgovore sa "da".
Zašto naziv SNEAKE?
Razmislite o tome koliko ste puta obukli tenisice; otići u teretanu, na trčanje, u teretanu, na obavljanje poslova. Ovo su sva vremena u kojima namjerno tražite samopoboljšanje. Čak i kad uparite odijelo s tenisicama, unosite osjećaj života i energije u svoju radnu garderobu. Zamislite da možete živjeti svoj život u tenisicama, uvijek u potrazi za boljitkom. To je sveobuhvatna tema publikacija poput Čovjek na mnogim, Muško zdravlje i sada tenisice.
Osim toga, naziv Men’s Health već je preuzet.
Spominjete da će tenisice imati veliki fokus na muško zdravlje i dobrobit. Što mislite da nedostaje tom razgovoru među muškarcima u Australiji?
Mislim da je učinjeno velikih koraka u pravcu razbijanja stigme vezane za mentalno zdravlje, posebno u posljednjih nekoliko godina. Međutim, sada kada je muškarcima ugodnije razgovarati o svojim problemima i dati glas svojim borbama, sljedeći korak je međusobno opremanje alatima za najbolju podršku i ublažavanje tih osjećaja, kako za nas same tako i za one koji nam se otvaraju.
Vi ste prilično dječak postera za Men's Health po tome što utjelovljujete aktivan način života. Koje su neke jednostavne stvari koje Aussie muškarci mogu učiniti kako bi ostali aktivni?
Jedan od glavnih ciljeva koje sam imao u svoje vrijeme u Men's Healthu bio je normalizirati zdravlje. Industrija zdravlja i fitnesa stvorila je tako veliku prepreku za ulazak, toliko da čak i početak može biti zastrašujuć za neke muškarce. Teška je ravnoteža stvoriti atmosferu inspiracije bez klizanja u zastrašivanja. Mislim da je glavna stvar koju treba zapamtiti kada je u pitanju održavanje aktivnosti da je sve bolje od ništa. Nitko ne očekuje da uspijete 2-satni maraton svaki put kad odete na trčanje, no tako često čujem ljude kako se neće pokrenuti jer 'nisu dobri u tome'. Krećite se na svoj način, kako i gdje želite, i svojim tempom, nema pravila. No, što god radili, dajte prioritet kretanju u svom danu.
Bez kojih tri proizvoda ne možete živjeti?
Pomalo sam minimalist, pa nemojte se često vezati za 'stvari' ako vam mogu pomoći, ali svakako za svoj telefon. Čak i da sam izgubio sve ostalo, i dalje bih mogao voditi časopis sa svog telefona - bilo bi teško, ali moglo bi se. I ja sam veliki čitatelj, pa provodite puno vremena razvrstavajući članke na svom telefonu.
Par tenisica za vježbanje također bi bile neophodne; Previše sam aktivan da živim bez njih nadohvat ruke.
Treće bi morale biti slušalice. Uvijek sviram glazbu ili podcast, čak i hodajući od sobe do sobe u kući volim da mi nešto svira u ušima.
Vidite li još uvijek mjesto za časopise u australskom medijskom okruženju?
Apsolutno, međutim, model se mora razvijati kako bi ostali relevantni, a vidjeli smo da se to iznimno učinkovito događa u inozemstvu. Brendovi časopisa moraju prestati gledati sebe samo kao časopise i transformirati se u medijske marke. Kroz kreativna partnerstva i inovacije, časopisi mogu obuhvatiti tiskane, digitalne, iskustvene, vizualne, maloprodajne … mogućnosti povezivanja s publikom u 2021.-2022. Neograničene su. Sa čvrstim skupom vrijednosti robne marke možete izgraditi povjerenje publike i povezati se s njima na više razina, a tiskani je proizvod samo sidro cjelokupnog medijskog ekosustava. Nadam se da će se to dogoditi u Australiji, međutim, da bismo vidjeli da će doći do promjene potrebno nam je vodstvo spremno odvojiti se od 'tradicionalnog' načina rada i prihvatiti inovacije.
