Ne može se poreći australijska ljubavna afera s vježbanjem. Trebate dokaz? Samo pitajte Donnyja Benéta. Mi smo nacija plaža okićena brončanim i sjajnim tijelima i prilično ponosna na to. Bivši trgovac dionicama Rob Deutsch suosnivač je F45 još 2011. U samo šest godina postao je jedna od najvećih franšiza, a sada i izvoz, australska fitness (i usuđujem se reći, poslovna) zajednica koju je ikada vidjela.
Međutim, ovo nije glupa sreća. Deutsch je uvidio njegovu priliku i nasrnuo kirurškom preciznošću. Sve što rade proračunato je i namjerno, ali sve sa zajedničkim ciljem pomoći ljudima da postignu svoje fitnes ciljeve na što dosadniji mogući način.
Crvena, bijela i plava marka dovela je veliki broj ljudi do uvjerenja da je F45 američka inovacija. A nisu u cijelosti pogrešno je ovo razmišljati.
“Zapravo smo učinili da izgleda amerikanizirano jer smo ga uvijek htjeli odnijeti u SAD. U SAD -u mislim da pomaže biti zapravo američki brand, pa se svi amerikanizirani treninzi i robna marka, kao i crvena, bijela i plava, posebno rade kako bi izgledalo kao američki brand u SAD -u ”, kaže Deutsch, opušteno u njegovo mjesto u restoranu Bondi's Icebergs. Iako sa zadovoljstvom priznaje svoju odluku o amerikanizaciji marke, vjerojatno je od svih istražio više o tome kako u tako kratkom vremenu prenijeti ideju od koncepta do međunarodnog uspjeha.
"Mislim da biti australski brand u Americi nije pretjerano korisno jer svi žele izgledati Amerikanci, ali u ostatku svijeta definitivno pomaže biti australski brand."
Fitnes model i senzacija na Instagramu Paige Hathaway nedavno se potpisala kao zaštitno lice F45, nakon 18 mjeseci kampanje s Robove strane. "Paige se upravo pridružila kao lice", oduševljeno je rekao, iako prijateljska zafrkancija između njih dvoje sugerira da su prijatelji već duže vrijeme.
"Lice? Sviđa mi se, jesi li to počeo govoriti? ” zadirkuje Paige, koja sjedi prekriženih nogu u naslonjaču, odjevena u obuću F45 i preveliku kapuljaču.
"Ovo ne bismo mogli učiniti bez Paige" Rob brzo sarkastično uzvraća udarac. "Da ste potpisali prije godinu i pol dana kad sam vas nazvao, to bismo rekli."
Rebra koja se nastavljaju između Roba i Paige trenutno govore dvije stvari: jedna, da je Robova pamet oštroumna, vješt je u angažiranju ljudi i nema problema dati im dovoljno užeta da na svoj način doprinesu njegovom brendu. Drugo je da je sama Amerikanka Paige, koja potječe sa srednjeg zapada, ali sada Kaliforniju naziva domom, prirodna osoba koja razumije kako Australci razgovaraju i očito savršeno pristaje Robovu modernom, globalnom pristupu grupnoj kondiciji.
„Putovao sam po cijelom svijetu i jako volim doći u Australiju jer se osjećam kao jedno od mjesta na kojima sam više bio sklon fitnesu. Ljudi trče uokolo. Osjećam se kao da su sposobniji od mnogih drugih mjesta ", kaže Hathaway.
“Zanimljivo je jer Australija u metro područjima definitivno ima ogromnu kulturu fitnesa i nalazi se gore, ali kad je iznesete u ruralna područja i uključite ruralna područja, razine naše pretilosti su strašne i potpuno padaju s karte. Mislim da imamo najveći disparitet između metroa i ruralnih područja u smislu toga koliko siromašno postaje kad izađete u više ruralnih područja, gdje toliko ljudi ima prekomjernu težinu ”, dodaje Rob. Pogrešna osoba mogla bi se naljutiti takvim komentarom, ali u pravu je - brzo Google otkriva da su od 31 primarne zdravstvene mreže diljem Australije prošlogodišnji zapisi pokazali da je svih osam s najvećom stopom prekomjerne tjelesne težine i pretilosti zabilježeno u regijama i ruralnim mjestima.
Robovo se poslovanje svodi na to da fitnes bude dostupan svima. “Mislim da je to nešto oko čega ljudima treba pomoć. Prva stvar je da ljudi imaju toliko različitih ideja i strategija, a nove modne dijete ulaze i izlaze, ali stvarnost je kao i sve: što jednostavnije zadržite svoju filozofiju, to bolje. Mislim da se ljudi zbunjuju. Mislim da se radi o obrazovanju. Ljudi imaju loše obrazovanje i vjeruju pogrešnim ljudima što se tiče prehrane, ali taj unos kalorija nasuprot kalorija, ako zapravo ne učinite ništa drugo osim da to slijedite, vjerojatno biste dobili sjajne rezultate. ”
Vrlo je teško raspravljati s Robovom logikom, čak i ako se ne uzme u obzir veliki uspjeh koji je njegov brend uživao.
https://www.instagram.com/p/BbddfTPhSuu/?taken-by=paigehathaway
Stavljajući Paige na mjesto, tražim od nje da me provede kroz dan varanja, ali Rob je taj koji je brzo uskočio i objasnio prehrambenu poteškoću. Paige mi ponosno pokazuje tetoviranu na njezinom zapešću: krišku pizze koja kaplje sa sirom. "Najbolji fitness influencer na svijetu ima jebenu pizzu na ruci."
Nakon smijeha, Paige brzo razjasni. „Želiš li nešto znati? Moj najbolji prijatelj je dobio cijelu pizzu minus jedna kriška, a ja sam dobio jednu krišku, ali zato što sam ja to htio, natjerao sam ga da uzme cijelu pizzu. On zapravo ima veliku, a ja malu. ”
To daje naslutiti ono što Paige čini idealnim licem već uspješne fitness filozofije. F45 govori o zabavi i grupnoj aktivnosti. To se može učiniti sam ili s prijateljima, ali je uglavnom usredotočeno na održavanje ravnoteže između neizbježnih kalorija koje idu uz jak društveni život i bezbroj aplikacija u džepu koje vam mogu donijeti pizzu za manje od 30 minuta. Rob to zna i iskoristio je to u svoju korist pri osmišljavanju svog posla.
“O tome se radi F45. Naše ciljno tržište su mladi od 25 do 40 godina koji brinu o svom izgledu, ali ne žele biti profesionalni sportaši. Naši planovi prehrane, naši izazovi - svi su izgrađeni oko održivosti i stvarno su jednostavni, što je vrlo rijetko na tržištu fitnesa, gdje često očekuju da ćete se pojaviti sedam dana u tjednu i trenirati, nemate nikakvih prijevarenih obroka, ne pijete bilo koji alkohol.
“Shvaćamo da se to apsolutno nikada neće dogoditi i da će vjerojatno dovesti do napuštanja sustava, pa sve radimo uravnoteženo. Kao što sam rekao, naši su klijenti tip koji će vikendom voljeti izaći i popiti vino, ali u ponedjeljak ujutro bit će na treningu F45. Vjerujemo da je to 99 posto stanovništva.
"Ostalih 1 posto trebalo bi otići u Crossfit."
Jedna od najvećih promjena koja je vidljiva u industriji vježbi je prihvaćanje grupnih režima treninga i programa koji su korisni kada se izvode s drugim ljudima. “Realnost je da ćete vidjeti da se mnogi dečki sada kreću prema grupnim treninzima, što nikada prije nismo vidjeli. Mi smo 68,5 posto žena, a ostali su muškarci, dok je većina grupnih razreda u prošlosti bila 95 posto žena i 5 posto muškaraca. Razlog je to što imamo mnogo više utega u našem sustavu, puno više otpora u našem sustavu i muškarci su vidjeli koliko drugi muškarci postižu dobre rezultate, pa je naše sudjelovanje muškaraca zapravo daleko veće od većine grupnih treninga.
“Mislim da postoje načini da se ljudi vrate i uživaju u grupnom fitnesu. Mislim da to morate učiniti super zabavnim, super inovativnim za dečke, puno tehnologije, što mi radimo, a vi se samo morate uvjeriti da su rezultati tu ", nastavlja Rob.
Postoji još jedno veliko mjesto prodaje koje izdvaja F45 od ostalih, na što se Paige i Rob dotiču: glazba. Iako su popisi za reprodukciju u teretanama obično prilično užasni i rijetko sadrže bangere koje volite, vježbe za F45 kurirali su DJ -i koji vješto rade na određenim BPM -ovima i žanrovima (ovisno o regiji i demografiji) kako bi osigurali da korisnici teretane mogu izvući najbolje iz sebe svojih bez patnje kroz jedno-hit-čuda.
Rob kaže: „Veliki problem s glazbom očito je ukus ljudi. Na primjer, idete u Ameriku i definitivno se više fokusira na stil R’n’b stila. U Australiji smo više house glazba, happy house i sve te stvari i rock. Ono što smo učinili je da sada imamo različite žanrove. Mogu se prijaviti, ima jazza, ima rapa, ima hip hopa, postoji sve što možete zamisliti, a mi imamo ono što zovemo naš Workout Mix Of The Day, koji je očito 45-minutni popis za reprodukciju, ali mogu odabrati i različite 45-minutni popisi pjesama iz različitih žanrova koje moramo zadovoljiti njihovim ukusima. ”
“Jeste li ikada radili na jazzu? To će vam promijeniti život! ” Paige radosno dodaje. Imam nekoliko brojeva inspiracije. Poznajete ovog tipa? “, Pruža mi svoj telefon koji sada okružuje stolove okružujući stolove neopisivim žanrom elektroničke glazbe.” Kako se zove? Ne znam koji je ovo žanr? Možda alternativa? Imate li vi alternativu? ”
Dakle, možda Paige sama ne radi popise, ali kad Rob opiše svoj raspored, očito ionako ne bi imala vremena za to. “Upravo se otvaramo u Pakistanu, Namibiji, Uzbekistanu - to je skup nasumičnih mjesta, pa je cilj očito natjerati Paige da s nama dođe po svijetu, obilazi, održava festivale, radi s nama čitav niz stvari. .
„Otvorili smo Libanon, mislim da je Izrael, mnogo u Europi - puno kul zemalja u Europi. Već imamo gotovu Novu Kaledoniju. Tahiti, Bahami ”, nastavlja, vrpoljeći glavom samo nekoliko odabranih od 31 zemlje koje će uskoro uživati u F45 franšizama kao svom najnovijem načinu da se prilagode i ostanu zdravi. Na kraju, u svijetu hir i nadolazećih fitnes startupa, pitam Roba ima li plan za sljedeće; kako ostati ispred krivulje u industriji koja u posljednjoj ludnici dobiva na zamahu koliko i skida kilograme.
“Pa stvar koja nas čini potpuno drugačijima od većine ostalih modela teretana. Pogledate Orangetheory ili Barry's Bootcamp, 70 posto studija čine trake za trčanje i veslanje, što znači da 70 posto vašeg vježbanja čine traka za trčanje i veslač. Za tri godine i pet godina, pogodite što će raditi? Trake za trčanje i veslači - oni su hir. Svidjelo vam se to ili ne, Orangetheory i Barry's Bootcamp neće postojati za deset godina.
“Soulcycle je vrlo sličan. To je jedna disciplina. Sjedaš na bicikl, voziš se, odlaziš. Oni se zapravo već suočavaju s problemima u popunjavanju svojih razreda, jer već počinje izgledati kao da postaje pomalo hir, jer postaje dosadno svaki dan voziti bicikl. To je nešto što možete raditi jednom tjedno ili možda dvaput tjedno ili čak možda jednom mjesečno.
“Lijepa stvar kod F45 je ta što se sva oprema koju vidite na kraju noći seli u stranu prostorije. To nam daje fleksibilnost. Nemamo veliku glomaznu opremu poput trake za trčanje. Mijenjamo opremu svake godine, donosimo novu opremu, ali pravilo koje u osnovi imamo je da se oprema mora moći premjestiti sa strane sobe na kraju noći.
„Imamo različite vježbe i različite marke, na primjer, jedan od njih se zove Rimljani, što je vježba s utezima; ali današnji trening Rimljana potpuno je drugačiji od vježbe Rimljana koje smo radili prije dvije godine, a Rimljani u tri godine potpuno drugačiji. Postojat će isti sustav u kojem se krećete po prostoriji na isti način, ali oprema i vježbe bit će potpuno različiti.
“Svake godine iznesemo tisuću novih vježbi. Uvijek inoviramo, ali to ne možete učiniti kad imate cijelu sobu punu traka za trčanje i veslača. Zato smo odabrali plan opreme koji imamo. "
“Nikada ne radite isti trening dva puta zaredom. Svaki put je drugačije ”, potvrđuje Paige. Pogled na Bondija ispod nas i njegove stanare opsjednute slikom tijela dovoljan je dokaz kolektivnih poslovnih modela Rob & Paige. Jedan iznimno uspješan poslovni čovjek koji se nije zamislio samo kao fitness guru, već i trendseter, a drugi model koji je u svijetu poznat po praktičnim savjetima o prehrani i tjelovježbi te neprestanom nizu glamuroznih snimaka na svom Instagramu.
Usredotočenost i odlučnost para vrijedni su divljenja, a njihov zajednički uspjeh je neporeciv. Vrijeme će pokazati ostaje li F45 na prvom mjestu u svojoj kategoriji, ali za sada je Rob mirno (ali možda ne tako tiho) siguran u svoj proizvod, a i s tim se slaže. Iskrenost je u Robovim očima najbolja karta za uspjeh.
“Ja sam pravi debeli gad, pa me ne morate pitati o cheat obrocima. Bili su prečesto ”, smije se kroz espresso, nema ni trunke masti na njemu.
Opći FAQ
Koliko vrijedi F45?
Dogovor sklopljen s investicijskom grupom Mark Wahlberg i FOD Capitalom u razdoblju od 2021. do 2022. godine procjenjuje tvrtku na 450 milijuna USD (672 milijuna USD).
Tko je vlasnik F45?
Rob Deutsch osnivač je i izvršni direktor F45. Posao je započeo još 2011.
