Ništa ne sažima kulturu jedne nacije više od njenih televizijskih reklama - barem kad je ta nacija ona koja postoji u 20. i 21. stoljeću i djeluje u sustavu sveobuhvatnog kapitalizma. Što ovaj, srećom, čini. Stoga pronalaženje najvećih australskih TV oglasa svih vremena nije mala stvar.
Naša je zemlja proizvela mnogo nezaboravnih TV oglasa - vjerojatno više njih nego što ima stvarnih nezaboravnih emisija - a njihovo smanjenje na jedan konačan popis velik je izazov. Ali ovdje u Men Life Web Journal -u, "priličan izazov" je naše srednje ime. Dakle, ovdje su najpoznatiji australski TV oglasi svih vremena.
Također će vam se svidjeti:
RANG: Top 20 australskih sladoleda svih vremena
1. Vrijeme je
Teško nam je razumjeti, 2021.-2022., Koliki je veliki problem bio "Vrijeme je" 1972. Ovaj je oglas potpuno eksplodirao sve već postojeće ideje o političkom oglašavanju. Sada opskurna pjevačica Alison MacCallum pojavila je pjesmu poput istinskog vjernika koji diše vatru, podržana nevjerojatnim nizom australskih poznatih osoba, od Grahama Kennedyja preko Jacka Thompsona do Barryja Crockera do Jacki Weaver do Maggie Tabberer do BERTA NEWTONA.
Zvjezdani zbor bio je postrojen i pjevao je poput Band Aid -a i USA For Africa više od desetljeća kasnije, ali to nisu činili u dobrotvorne svrhe - radili su to za Gough.
Zbor slavnih u reklami je isprepleten kadrovima na kojima Gough upravo biva Gough, a poruka je bila: ovo je novo doba, doba nade, slobode i pravde, a to je samo tip koji će nas u to uvesti. I realno, bilo je VRIJEME - liberali su bili smiješnih 23 godine u vladi, pa je bilo prilično teško ne složiti se s MacCallum kad je zavapila "Vrijeme je".
Odjednom su glamur, slava i rock 'n' roll bili dio jednadžbe na izborima. Ništa više ne bi bilo isto.
2. Ono što dobijete je ono što vidite
1989. NSW Ragby League donijela je odluku. Tijekom 80 -ih igra je postajala sve popularnija, širila se na nove teritorije i stjecala novi sjaj profesionalizma. Sada je došlo vrijeme da se stavi pečat na velike korake desetljeća naprijed izvođenjem najslađe oglasne kampanje koju je australski sport ikada vidio. To bi ostavilo “C’mon Aussie C’mon” u prašini i natjeralo sve ostale kodove da počnu sprintati kako bi ih sustigli.
Majstorski potez: pridobivanje američke megazvijezde Tine Turner za kampanju. Turner nije imala veze s ragbi ligom - vjerojatno nije ni znala što je to kad je ideja iznesena - ali prihvatila se toga kao patka za vodu. Devedesetih je tematska pjesma igre postala Turnerov hit "The Best", ali ovaj originalni oglas ima pulsirajuću energiju koja nikada nije nadmašena, jer Tina pojašnjava "What You Get is What You See".
Pjesma ne govori o budalaštinama, već je to apsolutni banger koji savršeno pristaje uz hrpu ligaških akcijskih snimaka. Među spektaklom na terenu su snimke euforične gomile i igrača lige koji se znoje na trening stazi - a ponekad se ponašaju kao veliki simpatični lakrdijaši. Nikada nije bilo savršenije dvominutne evokacije svega što se u igri može voljeti.
Kako je 'Vrijeme je' promijenilo krajolik za političke oglase, Tinin prvi napad u ligu promijenio ga je u sport.
3. Solo Man
Bilo je mnogo ponavljanja Solo Mana tijekom godina, ali nikada niste odstupili od osnovne poruke: morate se potruditi da postanete Solo Man. Bilo je mnogo oglasa koji su umanjili muškost različitih marki piva, ali evo jednog koji je to učinio jasnim i nedvosmislenim: PRAVI muškarci piju bezalkoholna pića od limuna.
Želite li moći kajakom spustiti bijesne brzake - ili u kasnijoj verziji, doslovno niz planinu kroz prašumu? Bolje razbij Solo. Ništa drugo neće učiniti.
A što Solo čini takvom potrebom za muškarca? Reci to sa mnom: lagano je na fizzu, pa ga možeš brzo oboriti. Uostalom, tko ima vremena za dugotrajno pijuckanje kad postoje rijeke koje treba ukrotiti?
4. Lubemobile će vam doći
Za izradu ikoničnog oglasa nisu vam nužno potrebne velike zvijezde, privlačne pjesme ili spektakularna akcija. Ne treba vam čak ni mnogo novca: Lubemobileov oglas bio je tako jeftinog izgleda da je bio samo jedan korak dalje od žanra "ludaci u kasnu noć koji vrište o tepisima". No ono što mu je nedostajalo u proizvodnim vrijednostima, stilu, finoći ili estetskoj kvaliteti, nadoknadilo je djeci tvrdoglavog lica s lošom frizurom i govornim smetnjama.
Zaista nije bilo važno što mislite o sposobnosti Lubemobilea da sastavi oglas visoke klase, jer je čim je taj mali tip - čije se ime gotovo sigurno zvalo "Rhys" - zarežao: "To je jedanaest, prva dvadeset dva," to je bilo u tvojoj glavi i nikad, nikad to ne bi ostavio.
Lubemobile je sada bio dio vas i potreban je samo jedan telefonski broj i jedan radnički razred osnovne škole.
5. Nisam sretan, Jan!
Krajnji cilj svakog oglašivačkog gurua je uvesti svoje stvaralaštvo u zajednički narodni jezik, pa bi prema tome "Nije sretno, Jan" možda najveći uspjeh u australskoj povijesti oglašavanja.
Kratka rečenica brzo je postala dio svakodnevnog australskog razgovora, a koristi se i danas. Zapravo, “Nisam sretan, Jan” pokazao se kao daleko snažniji od moćnog telefonskog imenika koji je stvoren za spruik; čak je usvojen za upotrebu u političkoj kampanji "Nije sretan, John" 2004. - iako je John Howard ipak pobijedio.
Sam oglas zapravo je minijaturno strip remek -djelo, s nekim krajnje divnom glumom Rhonde Doyle kao nesretne Jan i Deborah Kennedy kao njezina bijesna šefica. Očigledno "Nije sretno, Jan" zapravo je izmislila sama Kennedy na dan snimanja - cijela joj nacija duguje zahvalnost za veliki doprinos našem nacionalnom dijalektu.
6. Sic 'Em Rex
Koliko je australskih dječaka - i djevojčica, što se toga tiče - doživjelo svoje seksualno buđenje gledajući ovaj oglas?
Neizmjerno privlačna mlada osoba s ruksakom luta u slabo osvijetljenoj prostoriji, pokušavajući pobijediti zagušljivu vrućinu u samo jednom singlu i svojim vjernim gaćama Antz Pantz iz Holeproof -a. Ležeći na krevetu, odjednom ju je spopala ta pošast onih koji su putovali s ruksakom: mrav. Suspenzija se gradi dok joj armija mrava nastavlja uz noge: napeta se dok stižu do onih netaknutih gaća Antz Pantz.
Antzi su joj mogli nanijeti zlo, ali kao što insekti opsjedaju ono što bismo je mogli nazvati, "područje zaštićeno od rupa", ona oslobađa svoje tajno oružje: ehidnu za kućne ljubimce. Gladan mesa mrava, Rex monotrem povjerenja čeka pored svoje ljubavnice.
Zatim se izgovara nezaboravna fraza: "Sic’ em Rex ". Uz urlik i veselje, Rex nasrće, skoči na mladu ženu i gozbi se sa svojim šestonožnim mučiteljima. Zapravo ga ne vidimo kako gostuje, ali vidimo njezinu reakciju na sve što Rex radi dolje.
I prosječnom pubertetu … vau. To je bilo dovoljno.
7. Večeras se osjećam kao piletina
U redu, stoga moramo biti iskreni: oglasi Chicken Tonight objektivno su neke od najglupljih stvari koje smo ikada vidjeli. Ljudi koji rade otiske piletine bez ikakvog drugog razloga osim iznenadne, iracionalne želje za unaprijed pripremljenim umacima ništa su ako ne i dosadno debilni.
Zapravo, najveći doprinos Chicken Tonight australskoj kulturi bio je taj što je inspirirao lažni show lažnog showa "Dickhead Tonight". No, nema rasprave o učinkovitosti: zahvaljujući tim imbecilima koji plešu piletinu, robna marka Chicken Tonight generacijama se ugradila u australske mozgove, a niti jedna druga marka pilećeg umaka nikada nije postigla takvu razinu prodora.
8. Moj tata bere voće
U jednom je trenutku ova pjesma odzvanjala po svakom školskom dvorištu u zemlji. "Moj tata bere voće koje odlazi u Cottee's, kako bi bio srdačan … koji mi se najviše sviđa!" pjevali smo, iako naš tata uopće nije ubrao to voće. Zapravo, nismo ni poznavali nikoga čiji je tata brao voće.
Ipak, pjevali smo je i smislili nekoliko krajnje prljavih varijacija. Ako Cottee's nije bio srdačan koji nam se najviše sviđao prije ovog džingla, sigurno je bilo poslije, jer nismo to mogli izbaciti iz glave i nitko se od nas nije mogao ni sjetiti imena bilo kojeg drugog srdačnog. Također je bio učinkovit u tome da je sve prevario u uvjerenju da je srdačan prirodni proizvod svježe iscijeđen od pravog voća.
Sam je oglas, istini za volju, pomalo zbunjujući: postavljen u mali grad u kojem ne samo da svako dijete svaki dan mahnito trči kući iz škole samo na čašu srdačnog, već očito svaki od dječjih očeva bere voće za Cottee's. Iako viđamo samo jednog tatu, možda je to da je svako dijete u gradu rodilo isti tip.
U svakom slučaju, to je čudno mjesto, ali nema sumnje da je vraški dobro srdačno.
9. Krvavi idiot
Prekretnica u upotrebi oštrih, suprotstavljenih slika za prodaju javnozdravstvene poruke, dugotrajna kampanja Povjerenstva za prometne nesreće kako bi uvjerila javnost u smrtonosne opasnosti od vožnje u alkoholiziranom stanju rođena je frustracijom zbog toga koliko je života izgubljeno bičevati.
Već desetljećima se ovakvi oglasi proizvode kako bi prikazali brutalnu stvarnost posljedica vožnje pod utjecajem alkohola. I uvijek uz nezaboravnu opomenu: "Ako piješ, pa vozi, prokleti si idiot".
Bez šećera, bez taktičnih natuknica: samo istina iznesena u tipično jednostavnom aussie stilu. Uspjeh poruke vidljiv je desetljećima.
10. Dolina Goulburn
Oarsome Foursome gomilao je rekorde i zlatne medalje zastrašujućom brzinom, pa bi vjerojatno bili prilično istaknuti ljudi čak i bez grickalica s voćem u dolini Goulburn. No veslanje nije toliko istaknuti sport, pa dolina Goulburn definitivno može uzeti priličnu zaslugu što je prvaka od četiri posade učinila pravom slavnom osobom.
Naravno, velika je zasluga i sam mišićni kvartet, koji su se pokazali kao prirodni komičari u namjerno sirastim oglasima, u kojima je vodeći veslač James Tomkins pjevušio stare klasike s tekstovima na temu zalogaja s voćem, dok su njegovi kolege četvorci plesali s cilindri, vesla i urnebesno nad izrazima lica.
Ako nešto Australijanca osvaja više od olimpijskog prvaka, to je olimpijski prvak spreman izvaditi pišavinu iz sebe, a dječaci iz Oarsomea bili su nagrađeni i debelim plaćama u dolini Goulburn, i neumornom ljubavlju javnosti koja je znala sjajni momci kad su ih vidjeli.
11. Možete ga nabaviti …
Gornji isječak prikazuje Victoriju Bitter iz vremena prije nego što je John Farnham izumio TV u boji, ali ista osnovna premisa nastavljena je u VB oglasima desetljećima, sve do 21. stoljeća. Možete ga natjerati u jahanje, možete ga natjerati da klizi, možete ga uloviti u lov, možete ga natjerati da ispuca, možete ga pokrenuti, možete ga natjerati u twerkanje … brojni načini na koje ste ga dobili bili su zapanjujući.
"To" je, naravno, bila ona poznata "teško zarađena žeđ", a jedini način da se to utoli bio je Vic.
Generacije Australaca odrasle su znajući otprilike od svoje treće godine, mnogo prije nego što su ikad popile hladno, koje je "najbolje hladno pivo". Zapravo, sad sam shvatio …
12. Muha Louie
Rizik s Louie The Fly uvijek je bio u tome što bi ljudi, ako glasnogovornika vašeg proizvoda postane ne samo pripadnikom vrste za koju je vaš proizvod dizajniran da ubije, već i iznimno karizmatični i zabavni u blizini, ljudi simpatizirali muhu i razmotrili vašu tvrtku biti čudovište.
Činilo se da Morteinu to ipak nije bio problem. Poput VB -a, proizvođač sprejeva protiv muha desetljećima je držao svoju pobjedničku formulu oglasa, Louie je dobivao ažuriranja o svom izgledu i postajao sve govorljiviji i općenito drskiji, ali nikada nije odstupio od svoje osnovne poruke: Ja sam vaš stari prijatelj Louie, molim vas nemojte poprskajte me smrtonosnim Morteinom!
Ali jesmo. Poprskali smo ga Morteinom. Jer nekako nas gledanje živih antropomorfnih insekata na TV -u samo još više tjera da ih pobijemo. Pametan marketing: blago uznemirujući prozor u ljudskom umu.
13. Samovo janje
Posljednjih godina Jagnjeće vijeće učinilo je svoje reklame malo inkluzivnijima, a čin Sama Kekovicha postao je pomalo mršav jer se počeo osjećati manje kao čin, a više kao patologija. No, u to su vrijeme Samova priča o vrlinama janjetine i zlu nejedenja janjetine bila hit.
Bili su urnebesni i dopali su se onom dijelu čak i najotvorenijeg mesoždera koji misli da su vegetarijanci samo malo ludi. Također su bili kontroverzni, jer su oni koji nisu htjeli jesti janjetinu na Dan Australije zamjerali što im je rečeno da nisu iz Australije, a vegani ljuti što ih nazivaju besmislima žalili su se da je oglas namjerno iskoristio činjenicu da ne razumije vic.
Ili je to bila šala? Možda je Sam stvarno to mislio? Nikad ne znaš.
14. Ne cijepaj dinosaura, tata!
Što možete reći o ovome osim, pogledajte to ljupko lice! A i njegova kći je prilično slatka.
Tvrtka Natural Confectionery Company pobijedila je pobjednika kada su pokrenuli ovu prekrasno jednostavnu reklamu koja prikazuje prilično dirljivu interakciju između djevojčice i njezinog tate. Prednosti jedenja zmija i dinosaura od prirodnih slastičarskih namirnica brzo se uklanjaju s puta, a onda idemo na "Ne sjeckajte tatu dinosaura!" i naj neodoljiviji izraz lica s ove strane Shirley Temple.
Baš je jako, stvarno, Zbilja slatko, a elegantna jednostavnost oglasa ostavlja nam dovoljno prostora za zamisliti koliko odnos između ove dvije ljupke ljubavnice mora biti savršen i idiličan.
15. Još uvijek zovem Australiju kući
Ova kampanja, koja je prvi put pokrenuta 2001. godine, postigla je takav odjek u nacionalnoj svijesti da sam upravo ovaj tjedan vidio komičnu emisiju koja ju je iskoristila za trčanje. Epski vizualni prikaz, zapanjujuća ljepota pejzaža, osjećaj srca koji nadima klasična melodija Petera Allena, nevina čistoća zbora mladih, ukrašena netaknutom bijelom poput poslušnih pripadnika ludog globalnog kulta … sve je to dodalo do patriotskog PR dinamita.
Qantas je oduvijek jako trgovao svojim statusom australskog zračnog prijevoznika: zašto se pokušavati natjecati po cijeni, usluzi ili učinkovitosti kada ste mogli nemilosrdno udariti javnost jednostavnom porukom: "Ako ne letite s nama, izdajica ste" ?
Ovaj je oglas odlično obavio posao: nikada niste vidjeli domoljublje upakirano tako glatko, tako emocionalno ili tako skupo.
16. To je veliki oglas
Kad želite nagovoriti ljude da se popnu, počnite tako da pišate. Za razliku od VB-ovog apeliranja na radničko srce australske muškosti, Carlton Draft odlučio se pozvati na australski osjećaj smiješnog.
Ne volimo se ovdje shvaćati previše ozbiljno - ili barem ne volimo misliti da sebe shvaćamo previše ozbiljno - a Veliki oglas stručno je probušio pompoznost vaše tipične korporativne oglašivačke kampanje s velikim proračunom slike zborova koji namjerno koračaju dolinom operativno pjevajući o tome koliko je velik oglas. Bože moj velik je.
To je još briljantnije zbog činjenice da je Veliki oglas koji šalje koncept velikog oglasa i sam veliki oglas, i bez sumnje košta isto onoliko koliko bi morao napraviti ozbiljan veliki oglas. No, ozbiljan veliki oglas nikada ne bi probio način na koji je to učinio Big Ad, i osigurao je pivsku industriju kao pravi komičarski majstori australskog oglašavanja.
17. Rhonda i Ketut
Rhonda zapravo nije krenula na tropsku plažu. Počela je u prometnoj nesreći, ali kako se ispostavilo, ako imate pravo osiguranje automobila, sudar u automobilskim nesrećama zapravo vas može učiniti dovoljno bogatim da iskoristite luksuzne praznike i imate veze s zgodnim azijskim barmenima … ili nešto slično.
Poruka AAMI -jeve sapunice Rhonda koja je u tijeku nikada nije bila tako jasna, a to je bilo smišljeno: niti jedno osiguravajuće društvo ne želi da njegovi klijenti previše pogledaju tvrdnju da će uplata premije osiguranja zapravonapravitinjima novac. No, kampanja je postala rijetkost: kulturni fenomen koji je postao toliko dio nacionalnog razgovora da su ljudi o tome govorili potpuno neovisno o proizvodu koji je reklamirao.
Rhonda i Ketut postali su voljeni izmišljeni par u rangu sa Scottom i Charlene, a oglasi su iznjedrili još uvijek prisutan trend uloge glumice Mandy McElhinney u svemu, što nažalost ne pokazuje znakove popuštanja.
U budućnosti će se naša djeca osvrnuti i zapitati o čemu se radilo, ali mi koji smo tamo sjećamo se onih zlatnih mjeseci kada su nam Rhonda i Ketut ukrali srce, a njihova sreća bila je jedino važno.
Također će vam se svidjeti:
RANG: Top 20 australskih sladoleda svih vremena
