Prvi put za švedske profesionalce IKEA -e, njihovi svjetski poznati Dani demokratskog dizajna ovog su se tjedna pojavili na australskim obalama, u Sydneyjevoj MCA -i.
Tvrtka, koja od 1943. godine nudi štedljiv dekorater i ljude koji vole koristiti imbus ključeve, masovno nudi stilski i pristupačan namještaj i kućanski pribor, širom svijeta ugošćuje Dane demokratskog dizajna (uglavnom dio dana otvorenih vrata, dijelom konferenciju, djelomično izložbeni prostor) već nekoliko godina, kao način da se široj javnosti prenese poruka njihove robne marke, koja se lako i često pogrešno tumači.
Osim namještaja i seminara, pop-up restoran s pogledom na luku izgrađen je za posluživanje poznatih IKEA-inih švedskih mesnih okruglica, ali s australskim zaokretom: mljevena klokanka.
Marcus Engman, voditelj dizajna IKEA -e, bio je na prvom seminaru u ponedjeljak, a na pozornici su mu se pridružili šefica IKEA Australije za dizajn interijera Tiffany Buckins, dizajnerica za IKEA -u Švedske Andreas Fredriksson, profesor prostorne teorije i direktorica unutarnje arhitekture Thea Brejzek, i Zamjenica urednika za Gizmodo Australia Tegan Jones
Iako su se teme razlikovale, jedno je jasno: IKEA, čiji je prihod samo prošle godine premašio 36 milijardi eura, želi promijeniti percepciju da je i nešto jeftino loše napravljeno. U Europi, gdje je održivost ugrađena u svijest djece od najranije dobi, kultura izbacivanja stvari samo zato što ih je lako zamijeniti nije toliko rasprostranjena kao ovdje, iako je IKEA vrlo svjesna da su njihovi predmeti iznimno niske cijene, sigurno nisu ni na koji način niske kvalitete.
Još jedna značajka Dana demokratskog dizajna je da javnosti predstave na čemu je točno radila i kako njihova suradnja (koja je nevjerojatno široka) pokreće njihovu filozofiju dizajna i obrnuto.
Nedavno su napravili valove surađujući s voditeljem dizajna muške odjeće u Louis Vuittonu Virgil Abloh, kao i tvrtkom adidas za sportsku odjeću, kako bi unijeli nove elemente izvana u tradicionalni “IKEA dom”.
Također su ostavili dojam svojom tehnologijom pametnog doma i time kako se praktično uklapa u moderni kućni ambijent. Jedno zapažanje s kojim se panel brzo usuglasio bilo je sposobnost nekih izuma "pametnog doma" da se doimaju kao da postoje više radi postojanja, nego da značajno pomognu životima potrošača (pametna boca vode, netko?).
Engman, koji je zabavna prisutnost, nasmijao se prepunom dvoranom nakon kratke demonstracije kako se IKEA -ina pametna rasvjeta integrira s Amazonovom Alexa uslugom, a glasovne naredbe kontroliraju različite dijelove police koji predstavljaju različite prostorije u kući.
Njegova rezna primjedba: "Radi gotovo jednako dobro kao prekidač", iako je vrijedna smijeha, također je endemska filozofija besmislenog dizajna koju je IKEA usvojila otkad su bile tek započeta trgovina namještajem. Sve što prodaju, sve do svijeća za čaj, osmišljeno je u kući do n -tog stupnja (poznato je da veliki timovi dizajnera troše godine na jednostavne kućanske potrepštine, kako bi krajnji proizvod bio cjelovito rješenje za potrošača) zahtjevi).
I dok bi tehnologija pametnog doma mogla biti ruglu, održivost je nešto što nije, osobito za Marcusa i njegov dizajnerski tim. Iako su IKEA kritizirane zbog prirode bacanja njihove robe, zagonetna voditeljica dizajna uporno ustraje u tome da samo zato što je jeftina ne znači da je loše kvalitete, poruka koja je odjeknula u fiksnoj prostoriji i podsjetnik da različita tržišta mogla bi reagirati različito, ali s idejom koja je nova (i jednostavna) kao lokalni Dan demokratskog dizajna, percepcije se mogu promijeniti, potrošači se mogu obrazovati, a naporan rad jednog od najpoznatijih dizajnerskih timova u svijetu može biti staviti na postolje (nakon što je, naravno, sastavljeno).
Mesne okruglice od klokana odlična su ideja, ali održive prakse su još bolje, a prvi pokušaj IKEA -e da svoju znatiželjnu marku švedskog PR -a dovede u Australiju izgleda da je bio veliki uspjeh.
