Kad je trenutni predsjednik New Balancea Jim Davis kupio tvrtku 1972. godine, marka je počela rasti eksponencijalnom brzinom. 1970. bila je vrhunac napretka u performansama, a danas su se našli na istoj poziciji. Predvođeni timom inovativnih dizajnera i profesionalaca u industriji, modeli koji hvataju naslove nova su norma za New Balance.
Danas je tvrtka jedno od najvećih imena u industriji obuće koja još uvijek želi pomaknuti granice dizajna i funkcije s linijom tenisica za budućnost. Dizajnerica Charlotte Lee pokrenula je brend naprijed s modelima poput 327 koji se nalaze na vrhu mnogih lista tenisica godine, i to s dobrim razlogom. Brend je postigao uspjeh prelaskom - kao što su učinili s tenisicama za trčanje 1970 -ih - s tradicionalnih podjela na spol i dizajn na progresivne stilove ukorijenjene u povijesti.
Upravo je 327 prošle godine postavio mjerilo uspjeha, a ove godine najnovija tenisica u ‘pomaknutoj’ kolekciji ponosno nosi tu lozu. Nazvan XC-72, ovaj trkač ponosno pokazuje afinitet marke prema retro-budućem dizajnu. Kombinirajući najbolje iz prošlosti, utjecati na smjer budućnosti. Čista DNK je u srcu New Balancea, no vizija za takve tenisice je miljama ispred. Pogledajmo dublje.
Korijeni trenda retro patika
Sedamdesetih godina trčanje je prešlo iz sporta samo za sportaše u potpunu aktivnost u slobodno vrijeme. New Balance uvelike je uložio u scenu, s inovativnim dizajnom, korištenjem materijala i povećanjem proizvodnih kapaciteta, marka je postala popularna s modelima poput 320, 375, XC15/20 i 620. Najnovija silueta XC-72 crpi inspiraciju iz ovih specifičnih modela.
1976. marka je lansirala model 320 (slično 375) koji je časopis Runner’s World izglasao za cipele broj jedan. Na tržištu za ljude svih dobi, inkluzivna priroda dizajna privukla je širu publiku. Starost nikada nije bila uvjet za ulazak u New Balance, a tenisica je dočekala sve u obitelji NB, ne samo mlađu populaciju.
S Jimom Davisom na čelu i tehničkim inovacijama koji su naglo skočili, marka je u samo 10 godina povećala prodaju sa 100.000 USD na 60 milijuna USD. Kampanje, poput "Tri najbolje" 1979. godine, bile su više od ključnih momenata za brend. Oni su postavili temelje desetljeća uspjeha i učvrstili kulturu koja je i danas u trendu. Zapravo, upravo je ta specifična kampanja bila inspiracija za XC-72.
Koncept koji utjelovljuje retro-futurizam
Ideja da se osvrnete na najbolje što možete i zadržite putanju inovacija modela izazov je uvijek prisutan u industriji obuće. Od svog porasta popularnosti 1970-ih i 80-ih, New Balance je postao poznat po tome što se s takvim zadatkom suočio izravno. S tehničkim inovacijama u svom asortimanu modela, čak i danas, mnogi njegovi prošli i sadašnji modeli nalaze se na vrhu s najboljom udobnošću i udobnošću u klasi.
Inovacija gradi svijest o robnoj marki, a tenisice se sjećaju ‘trenutaka’ u povijesti tenisica kada je New Balance bio u središtu pozornosti kao nitko drugi. Bilo da se radi o Steveu Jobsu koji je slavno nosio New Balance 992 za svoje Apple Keynotes ili o Kawhiju Leonardu koji je pao unatrag i pogodio 'TO' što je poslalo Raptorse u finale NBA lige, sjećamo se sjećanja na razdoblje u kojem su svi jednostavno morali imati specifične tenisice, učvršćujući ove modele kao buduće klasike.
„Kao i kod modela 327, uzeo sam inspiraciju i određene elemente iz prošlosti i premišljao ih za današnje potrošače. Ova metodologija stvara bezvremenski dizajn za koji se nadamo da će ga ponovno zamisliti, za još 40 godina ”, rekla je dizajnerica Charlotte Lee.
Ne osjećamo se često tako siluetom kao što smo to činili s izlaskom New Balance 327 početkom prošle godine. Dizajnirana od Charlotte Lee, cipela je pomaknula iglu za marku s modelom koji je govorio o 'promjeni' dizajna. Ponovno je definirao neke od najvažnijih portfelja tenisica robne marke, odnosno trkače iz 1970 -ih. Sukobanje prošlih i budućih koncepata i stvaranje novog inovativnog modela koji ima u vidu baštinu. Očigledno je da vidimo da ta ista energija kulminira iza objavljivanja XC-72.
Promjena konceptualnog prostora - New Balance XC -72
Uzbudljivo, marka se ponovno vratila retro-futurističkom trendu za izlazak XC-72. S Charlotte Lee na čelu dizajna, oni dodatno ubrzavaju Shifted kolekciju modelom koji definira novi konceptualni prostor crpeći inspiraciju iz svojih prošlih kampanja. Najnoviji XC-72 tenisica je u trendu s agresivnom estetikom. Uzimanje dizajnerskog jezika izravno s XC15/20, 375 i 620 - tri različita modela koji su odigrali važnu ulogu u etosu robne marke - kombinira se kako bi se dokazalo da uzimanje najboljih od najboljih jednostavno rezultira nečim senzacionalnim.
XC15/20 - Bočni potplat
Originalni XC15 izgrađen je na istom zadnjem 620 na kojemu XC-72 zove dom. Ovdje vidimo potplat XC-72 podijeljen na dva dijela s uzorkom XC15 koji se nalazi na bočnoj strani tenisice u svom tradicionalnom velikom uzorku "hvataljke". Posebno razvijen za grubo tlo, uzorak se proteže od pete do nožnih prstiju, pa se čak i obavija oko kutije bočnih prstiju - dajući tenisicama izraz agresivne estetike.
375 - Uzorak medijalnog potplata
375 je uzeo ono što je 320 popularizirao i dodao tehničke značajke. Ništa očiglednije od izdržljivog đona od vafla od ugljične gume. U početku se tenisica preporučavala sportašu koji većinu treninga radi na cestama i tvrdom tlu, ali smatramo da je najbolje rezervirano za ležerno nošenje na XC-72. Uzorak potplata ovdje se vidi s medijalne strane i u suprotnosti je s agresivnim uzorkom "na kvadrat" XC15 s okruglim dizajnom.
620 - Guma CR
Proglašen "svjetskim prvakom u lakoj kategoriji", 620 je imao fantastičnu zaštitu za noge pod nogama. Vanjski potplat dizajniran je za maksimalnu fleksibilnost, a zaštitni znak gumena peta zaštitni je dodatak XC-72. Još jedan uzorak koji nadopunjuje one koji se nalaze na potplatu cipele.
USPENI - Colourway
Uzimajući dodatnu inspiraciju iz "Three of the Best" postave iz 1979., colourway dobiva sličan tretman. Debitantska boja "Ascend" sadrži presvlake od antilopa bez kroma, logotip od antilopa bez kroma 'N', najlon od nabora, jezik od mikrovlakana i PU podstavu za maksimalnu udobnost. Izravno odražava retrofuturističku umjetnost 1970 -ih s odvažnom i kontrastnom kombinacijom boja.
Potaknuti trendovima, pod utjecajem dizajnerskog jezika iz 1970 -ih. New Balance XC-72 dostupan je na web stranici newbalance.com.au i na stranicama Gore tamo, iznad oblaka i podtipu od 4. rujna s preporučenom maloprodajnom cijenom od 200 USD.
Obožavatelji se također mogu radovati dodatnim bojama koje će biti objavljene u narednim mjesecima.
