U vijestima koje su ušle u povijest prošlog ponedjeljka, šef Međunarodnog olimpijskog odbora (MOO) Thomas Bach najavio je da su se Coca-Cola i kineska mljekara Mengniu udružile za neviđeno 'Zajedničko vrhunsko partnerstvo'. Dogovor kombinira kategorije bezalkoholnih pića i mliječnih proizvoda u novu zajedničku kategoriju u okviru programa Worldwide TOP Program, najviše razine olimpijskog sponzorstva.
Sporazum produžava dugogodišnju podršku Coca Cole Olimpijskim igrama i pozdravlja kineskog mliječnog diva u elitnom krugu najboljih svjetskih olimpijskih partnera. 12-godišnji ugovor uključuje ekskluzivna marketinška prava koja pokrivaju četiri ljetne i dvije zimske olimpijske igre, kao i paraolimpijske igre i olimpijske igre mladih.
"Imati našeg najdugovječnijeg partnera, Coca-Colu, kultnu američku marku, zajedno s mladom kineskom tvrtkom Mengniu, ujediniti se pod krovom našeg svjetskog TOP programa, odličan je primjer ujedinjujuće moći olimpijskog duha," rekao je Bach.
Iako neki analitičari nagađaju da je posao vrijedan 3 milijarde dolara, ni Međunarodni olimpijski odbor niti jedna od kompanija nisu otkrili detalje. Unatoč tome, revolucionarni sporazum poslužit će kao jedinstveno ulaganje u promicanje olimpijskih vrijednosti u svijetu.
Coca-Cola je na Olimpijskim igrama više od 90 godina i najduži je kontinuirani sponzor događaja.
Osnovan 1999., Mengniu se prilično dobro snašao, a i prilično brzo. Osim što je dominiralo azijskim tržištem, tvrtka za široku potrošnju koja se brzo kretala zauzela je 10. mjesto najveće svjetske mljekarske tvrtke 2021.-2022. Godinu dana kasnije, kineski najveći proizvođač mlijeka sponzorirao je Svjetsko nogometno prvenstvo u Rusiji.
Preuzevši sada najveće olimpijsko sponzorstvo, Mengniu se najnoviji pridružio azijsko-olimpijskom partnerstvu. Uz Alibabu, Toyotu, Bridgestone i Panasonic, sporazum je još jedan dokaz brzo rastuće međunarodne poslovne ekspanzije u regiji.
“Će djelovati kao katalizator za rast Mengniua širom svijeta. Ovo je vitalni korak u našoj međunarodnoj strategiji i čast nam je što imamo priliku izgraditi pozitivan ugled kineskih robnih marki hrane i pića među potrošačima diljem svijeta ”, rekao je izvršni direktor Mengniua Jeffrey Lu.
