Da se razumijemo, zatezanje niti u torbici u 2021.-2022. Definitivno je kočilo našu potrošnju. Tamo gdje smo prethodnih godina iskoristili priliku da nabavimo novi telefon ili jaknu, svijet je to zajedno obuzdao prateći zatvaranje trgovina povezanih s COVID-19 i financijsku neizvjesnost. Međutim, svjetski pokušaj fiskalne odgovornosti očito nije spriječio luksuzne marke da zarade velike dolare. Zapravo, od 10 najboljih najvrjednijih luksuznih marki za 2021.-2022., Samo su dvije prijavile pad prihoda, a veliki je broj zabilježio dvoznamenkasti rast. Ispostavilo se da smo te poticajne provjere trošili na Ferrarije.
Najnovije izvješće Brand Finance Luxury & Premium 50 upravo je objavljeno i svima nam daje uvid u najvrjednije svjetske luksuzne marke. Ne iznenađuje da su velika imena prisutna, ali unatoč rastu ključnih igrača, izvješće otkriva poražavajući utjecaj 2021.-2022. Prema Indeksu financiranja robnih marki, vodeći svjetski luksuzni i premium brendovi mogli bi kumulativno izgubiti vrijednost marke do 35 milijardi USD kao rezultat pandemije.
Iako su teške okolnosti zasigurno bacile ključeve na radove, indeks sugerira da su različite podkategorije reagirale na različite načine. Na primjer, najteže su pogođene robne marke odjeće, suočene s gubitkom vrijednosti marke od 20 posto, umjereno utjecale na automobile, s gubitkom vrijednosti robne marke od 10 posto, a robne marke kozmetike uglavnom zaštićene od štete izazvane pandemijom.
Ono gdje izvješće postaje zaista zanimljivo odnosi se na Kinu. Najvažnije svjetsko tržište luksuznih marki teško je pogođeno COVID-19, ali otpornost kineskog potrošača vidjela je kako je regija reagirala izuzetno pozitivno. "Ne može se poreći važnost kineskog tržišta u osiguravanju dobrog zdravlja i rasta u sektoru luksuza i premija", rekao je direktor vrednovanja Brand Finance Alex Haigh. “Svjedoci smo da su Kinezi uspješno držali sektor iznad vode nakon rušenja 2008. godine, a luksuzni će se brendovi ponovno osloniti na ovo tržište nakon pandemije koronavirusa. Porsche - najvrjedniji luksuzni i premium brend na svijetu - samo je u Kini u razdoblju od 2021. do 2022. prodao nevjerojatnih 86.000 jedinica, a automobilski gigant, zajedno s kolegama iz cijelog sektora, nadati će se da će veliki potrošači zadržati visoku potražnju. ”
Najvrjedniji svjetski luksuzni brendovi 2021.-2022
Imajući to na umu, najvrjedniji svjetski luksuzni brendovi uspjeli su povećati prihode unatoč uvjetima. Čast je spomenuti Givenchyju koji je ove godine osvojio titulu najbrže rastućeg luksuznog brenda. Prema izvješću, Givenchy je povećao vrijednost svoje marke za nevjerojatnih 74 posto na 2,0 milijardi dolara u razdoblju 2021.-2022., Skočivši 11 mjesta na ljestvici.
No, velike počasti idu tradicionalnim vođama. Bez odlaganja, evo popisa 10 najvrjednijih luksuznih marki za 2021.-2022.
1. Porsche
Nakon izvanredne godine, Porsche je osigurao titulu najvrjednijeg svjetskog luksuznog brenda za 2021.-2022. Nakon povećanja vrijednosti marke za 16 posto na 33,9 milijardi USD, njemački proizvođač automobila učvrstio se kao oličenje luksuza. Daljnji napredak u održivoj praksi i novi modeli pomogli su brendu da postigne još jednu zvjezdanu godinu na ljestvici.
Vrijednost 2021-2022: 33,91 milijardi USD
Vrijednost 2021-2022: 29,34 milijardi USD
Rast: +15.6%
Osnivač: Ferdinand Porsche
Osnovan: 25. travnja 1931., Stuttgart, Njemačka
Zapovjedništvo: Stuttgart, Njemačka
2. Gucci
Rastući vrijednost svoje robne marke za više od 20 posto u posljednjih 12 mjeseci, talijanski modni proizvođač Gucci zasjeo je na drugo mjesto na listi najvrjednijih luksuznih marki. Čvrst prikaz u svim ključnim vertikalama robne marke koji promiče daljnji rast, koji sada marku vidi s jednim od najjačih sljedbenika u modi.
Vrijednost 2021-2022: 17,63 milijardi USD
Vrijednost 2021-2022: 14,66 milijardi USD
Rast: +20.2%
Osnivač: Guccio Gucci
Osnovan: 1921, Firenca, Italija
Matična organizacija: Kering
direktor tvrtke: Marco Bizzarri
Kreativni direktor: Alessandro Michele
3. Louis Vuitton
Na trećem mjestu ove godine, Louis Vuitton proglašen je najbrže rastućom markom u prvih 10. Tijekom prekinute godine, marka je uspjela povećati rast za 21 posto, do 16,5 milijardi USD. Do monumentalnih napora došlo je prvenstveno kroz odjelu šminke Louis Vuittona, koja je imala snažan učinak tijekom cijele pandemije.
Vrijednost 2021-2022: 16,47 milijardi USD
Vrijednost 2021-2022: 13,57 milijardi USD
Rast: +21.4%
Osnivač: Louis Vuitton
Osnovan: 1854, Pariz, Francuska
Matična organizacija: LVMH
direktor tvrtke: Michael Burke (19. prosinca 2012.-)
Zapovjedništvo: Pariz, Francuska
4. Cartier
Iako su se drugi brendovi odjeće ove godine možda borili, francuska ikona luksuzne robe Cartier prebrodila je oluju. Oznaka je naglasila svoju ponudu nakita tijekom godine, osiguravajući solidan rast vrijednosti marke od 10,1 posto.
Vrijednost 2021-2022: 15,01 milijardi USD
Vrijednost 2021-2022: 13,64 milijardi USD
Rast: +10.1%
Osnivač: Louis-François Cartier
Osnovan: 1847, Pariz, Francuska
Matična organizacija: Cie Financiere Richemont SA
direktor tvrtke: Cyrille Vigneron (1. siječnja 2016.-)
5. Chanel
Poput Louis Vuittona, francuska ikona Chanel izvijestila je o velikoj godini rasta unatoč nesigurnim vremenima. Maison na petom mjestu bilježi solidan rast vrijednosti robne marke od 20 posto na 13,7 milijardi USD. Bio je to impresivan trud u prvoj godini Chanela bez dugogodišnjeg kreativnog direktora Karla Lagerfelda, koji je preminuo prošle godine.
Vrijednost 2021-2022: 13,70 milijardi USD
Vrijednost 2021-2022: 11,48 milijardi USD
Rast: +19.4%
Osnivač: Coco chanel
Osnovan: 1910, Pariz, Francuska
direktor tvrtke: Alain Wertheimer (veljača 2016.-)
Zapovjedništvo: Pariz, Francuska
Matična organizacija: CHANEL International B.V.
6. Hermes
Još jedna legendarna francuska etiketa, Hermes je prošle godine popratila sjajan rezultat s još jednim snažnim nastupom. Nizom solidnih prodajnih i marketinških kampanja, tvrtka za odjeću uspjela je osigurati rast vrijednosti marke od 9,1 posto, što je dovoljno dobro za šesto mjesto na popisu najvrjednijih svjetskih luksuznih marki za 2021.-2022.
Vrijednost 2021-2022: 11,90 milijardi USD
Vrijednost 2021-2022: 10,92 milijardi USD
Rast: +9.1%
Osnivač: Thierry Hermès
Osnovan: 1837, Pariz, Francuska
direktor tvrtke: Axel Dumas (5. lipnja 2013.-)
Matična organizacija: H51 SAS
7. Ferrari
Iako je tek na sedmom mjestu liste najvrijednijih luksuznih marki, talijanska automobilska ikona Ferrari našla se u zavidnom položaju. Brand Finance procijenio je relativnu snagu marki, na temelju čimbenika poput marketinških ulaganja, poznavanja, lojalnosti, zadovoljstva osoblja i korporativne reputacije, smatrajući da je Ferrari najjači svjetski luksuzni i premium brand. Dodajte rast vrijednosti od devet posto na 9,1 milijardu USD i pet novih modela u razdoblju od 2021. do 2022. godine, i dobit ćete solidnu godinu za konja.
Vrijednost 2021-2022: 9,05 milijardi USD
Vrijednost 2021-2022: 8,32 milijarde USD
Rast: +8.7%
Osnivač: Enzo Ferrari
Osnovan: 1947., Maranello, Italija
direktor tvrtke: Louis C. Camilleri (srpanj 2021. -2022. -)
Zapovjedništvo: Maranello, Italija
Matična organizacija: Exor
8. Rolex
Jedan od samo dva brenda u prvih 10 koji je ove godine opao, Rolex je teško pogođen zatvaranjem svojih Maison i fizičkih salona. Švicarski brend pao je za 2,2 posto na 7,87 milijardi dolara, međutim zadržao je potpuno isto mjesto na popisu kao i prošle godine.
Vrijednost 2021-2022: 7,87 milijardi USD
Vrijednost 2021-2022: 8,04 milijardi USD
Rast: -2.2%
Osnivači: Hans Wilsdorf, Alfred Davis
Osnovan: 1905, London, Ujedinjeno Kraljevstvo
direktor tvrtke: Jean-Frederic Dufour (2014.-)
Zapovjedništvo: Ženeva, Švicarska
Matična organizacija: Fondacija Hans Wilsdorf
9. Dior
Pristojan prinos za Dior, marka odjeće ostvarila je solidan rast vrijednosti marke od 8,6 posto tijekom godine. Zbog vrijedne prodaje i snažnog marketinga Dior je prošle godine porastao s 10. mjesta, jedno više na ljestvici.
Vrijednost 2021-2022: 6,86 milijardi USD
Vrijednost 2021-2022: 6,32 milijarde USD
Rast: +8.6%
Osnivač: Christian Dior
Osnovan: 16. prosinca 1946., Avenue Montaigne, Pariz, Francuska
direktor tvrtke: Sidney Toledano (15. listopada 2015.-)
Matične organizacije: LVMH, Semyrhamis SA
10. Trener
Jedina američka marka koja se našla na popisu i daleko najviše pogođena pandemijom, vrijednost marke Coach ove je godine pala za 9,7 posto. Sa sjedištem u New Yorku, što je bilo u jednoj fazi, globalni epicentar virusa nije pomogao, ali marka se polako vraća svakodnevnom djelovanju. Međutim, vjerojatno će proći neko vrijeme prije nego što ugledamo marku odjeće da se vrati na popis.
Vrijednost 2021-2022: 6,81 milijardi USD
Vrijednost 2021-2022: 7,54 milijarde USD
Rast: -9.7%
Utemeljitelji: Lillian Cahn, Miles Cahn
Osnovan: 1941
direktor tvrtke: Joshua Schulman (5. lipnja 2021. -2022. -)
Zapovjedništvo: 10 Hudsonovih jardi; New York City, New York, SAD 10001
Matična organizacija: Tapiserija
Opća česta pitanja
Koji je najvrjedniji luksuzni brand na svijetu za 2021.-2022.?
Najvrjedniji luksuzni brand na svijetu za 2021.-2022. Je Porsche. S vrijednošću od 33,91 milijardu USD, u odnosu na 29,34 milijardi USD u razdoblju 2021.-2022., Marka je ponovno osigurala prvo mjesto.
Koja je najvrjednija marka luksuznih satova na svijetu?
Prema indeksu robnih financija 2021.-2022., Najvrjedniji brand luksuznih satova na svijetu je Rolex, s vrijednošću od 7,87 milijardi USD. Marka je najvrjedniji stručnjak za satove, međutim, luksuzni brendovi Hermes i Cartier vrijede više.
Koliko vrijedi Louis Vuitton?
Prema indeksu robnih financija 2021.-2022., Francuski brand Louis Vuitton procijenjen je na 16,47 milijardi USD, u odnosu na 13,57 milijardi USD u 2021-2022.
