Victoria’s Secret već je desetljećima sinonim za dvije stvari - zamršen dizajn donjeg rublja i zapanjujuće žene koje ih defiliraju modnom pistama. No, nakon pada prodaje i izazovnih nekoliko godina, potonji je konačno smanjen. U intervjuu za New York Times, izvršni direktor marke Martin Waters potvrdio je da kultnih Victoria's Secret anđela više neće biti.
"Nekada je marka Victoria imala jedan objektiv, koji se nazivao" seksi "", rekao je Waters za New York Times. “Znao sam da moramo promijeniti ovaj brend već duže vrijeme, samo nismo imali kontrolu nad tvrtkom da bismo to mogli učiniti. Trenutno ne vidim to (anđele) kao kulturno relevantno. "
U posljednjih nekoliko godina Victoria's Secret je pod sve većom kontrolom, s markom koja se suočava s optužbama za seksizam i nedostatkom različitosti. U 2021.-2022., Kako je pokret #metoo dobio na snazi, tvrtku su potresli brojni prigovori bivših zaposlenika na rasizam, profiliranje i diskriminaciju, što je dovelo do javne objave o promjeni politike tvrtke. Od tada su se izazovi nagomilali. Kultna revija otkazana je 2021.-2022., Nakon 19 godina uspješnih događaja, a globalna pandemija koja je uslijedila nije malo učvrstila dobit, što je mnoge industrijske analitičare navelo da predvide da će se kraj približiti. No čini se da Waters pokušava nešto drugačije.
Stareći div mijenja robnu marku s ciljem uhvatiti se u koštac s novom pasminom žena. Više nisu "kulturno relevantni", anđeli su ostavljeni, zamijenjeni novom grupom žena koja zagovara individualnost, različitost i uključenost. Nazvana Victoria's Secret Collective ili VS Collection, nova inicijativa zamjenjuje modele poput Mirande Kerr, Rosie Huntington-Whiteley i Alessandre Ambrosio linijom nadahnutih umjetnica, aktivistica, sportašica i modela.
Među licima koja vode novu iteraciju Victoria’s Secreta su brazilski transrodni model Valentina Sampaio, sudansko-australski model Adut Akech, skijašica slobodnog stila Eileen Gu, glumica, pjevačica i producentica Priyanka Chopra Jonas, američka profesionalna nogometašica Megan Rapinoe, model plus-size Paloma Elsesser i novinarka Amanda de Cadenet. Pridružuju se potpuno novom izvršnom timu tvrtke i uskoro formiranom upravnom odboru u kojem će osim jednog mjesta biti zaposlene žene.
Prema Watersu, nova linija veleposlanika i lica predvodit će vizualnu i etičku transformaciju unutar Victoria's Secreta. "Kad se svijet mijenjao, bili smo prespori na odgovor", rekao je za New York Times. "Morali smo prestati biti o onome što muškarci žele i biti o tome što žene žele."
Za brend koji je kultan poput Victoria’s Secreta, uklanjanje njegove najupečatljivije figure hrabra je odluka čiji se rezultati tek trebaju vidjeti. Početni odgovor korisnika društvenih mreža bio je pozitivan, ali iako neki aplaudiraju odluci, drugi nagađaju je li potez premalen, prekasno.
