Playboy je doslovno propao, najavljujući nabavu riskatne australske marke donjeg rublja Honey Birdette u iznosu od 440 milijuna aud. Playboyeva matična tvrtka PLBY Group, Inc., izjavila je preko noći da je zaključila 'definitivni ugovor' o otkupu Honey Birdette, osnovane u Brisbaneu prije 15 godina, i njezin portfelj od 60 butika u tri zemlje.
"Američka tvrtka potpisala je definitivni ugovor o stjecanju 100 posto kapitala Honey Birdette po otkupnoj cijeni od otprilike 439 milijuna austrijskih dolara u gotovini i dionicama", navodi se u priopćenju tvrtke.
Honey Birdette oduvijek je pomicala granice svojih marketinških kampanja i oglašavanja. Toliko da je australski nadzornik oglašavanja 2021.-2022. Zabranio njihovo oglašavanje u trgovinama jer je bilo "izrazito seksualne prirode". Australski ured za standard oglasa zabranio je snimke zbog kršenja odjeljka 2.4 Kodeksa, u kojem se kaže „Oglašavanje ili marketinške komunikacije tretirat će spol, seksualnost i golotinju osjetljivo prema relevantnoj publici“.
Trgovine donjeg rublja Honey Birdette osnovala je 2006. Eloise Monaghan, sadašnja kreativna direktorica tvrtke. Monaghan je rekla kako joj je drago što je PLYBY Grupa stekla svoj start-up posao u Brisbaneu.
“Kad sam prije 15 godina osnovala Honey Birdette, moja je ambicija bila izgraditi brend za žene, od strane žena; robna marka koja bi poslužila kao platforma za samopouzdanje i seksualno i tjelesno osnaživanje ”, rekla je gđa Monaghan u priopćenju. „Neizmjerno sam ponosan na sve što smo postigli - sa 60 uspješnih trgovina u tri zemlje. Danas je važan i ponosan dan za tim Honey Birdette jer ulazimo u partnerstvo s jednim od najpoznatijih svjetskih brendova i platformom načina života koju predstavlja. Oduševljen sam što sam se pridružio Benu (Kohnu) i cijelom timu PLBY Grupe u misiji izgradnje načina života za sve. ”
U priopćenju, izvršni direktor PLBY Grupe Ben Kohn rekao je da će poslovanje sa sjedištem u Australiji biti važan dodatak zbog njegove popularnosti u Sjevernoj Americi i Europi.
"Akvizicijom Honey Birdette proširit će portfelj robne marke PLBY Grupe novom vrhunskom franšizom", rekao je. „Naš je plan dvojak: iskoristiti globalno poslovanje PLBY Grupe i marke Playboy kako bi se ubrzalo širenje Honey Birdette na nova područja i kategorije proizvoda te iskoristiti prednosti vrhunskog dizajna proizvoda Honey Birdette, nabavke i izravnih mogućnosti za potrošače. ubrzati naše planove donjeg rublja s Playboyevom odjećom, kupaćih kostima i kupaćih kostima te planova za izlazak na tržište namijenjenih masivnom potrošaču. ”
Rekao je da je Honey Birdette očekivala približno 97 milijuna dolara prihoda i približno 37 milijuna dolara EBITDA-e (zarade prije amortizacije, kamata, poreza i amortizacije) za 12 mjeseci koji završavaju 30. lipnja 2021.-2022. Najnovija akvizicija trebala bi potaknuti daljnji rast formata maloprodaje Honey Birdette, a nove vodeće trgovine otvorit će se u narednim mjesecima u Dallasu, Miamiju i New Yorku.
"Izuzetno smo uzbuđeni što želimo dobrodošlicu Honey Birdette u PLBY grupu", rekao je Kohn. “Snažno vjerujemo u moć marki i oduševljeni smo potencijalom Honey Birdette da postane višemilionska luksuzna franšiza za stil života. Bio sam izuzetno impresioniran Eloise i ostatkom tima Honey Birdette te organskim, brzim rastom koji su pokrenuli. ”
