Kliknite ovdje za pristup nagradnoj igri
U konkurentnom svijetu mode u kojem često dominiraju veliki, iskusni igrači, nema ničega što volimo više od domaće priče o uspjehu modernog doba. To je jedan od razloga zašto nam Fashion Label, rođen u Australiji, daje nešto za veselje. Drugi je razlog to što izrađuju čistu, nesputanu odjeću koja se brine za duh australske mladeži svjesne stila, pozivajući se na slobodu i osobnost u jednakoj mjeri.
Suosnivač Damien Horan i Daniel Oliver kao usamljeni butik 2011. godine, Assembly Label je lansiran sa skromnim ciljem korištenja vrhunskih materijala za isporuku jednostavne, ali ipak različite muške odjeće. Kako je marka postala popularna, ta moderna estetika prerasla je u filozofiju koja je prvenstveno namijenjena mladićima koji su vodili slobodoumni način života, ali su i dalje pokazivali ambiciju i nadalje se nisu odijevali poput skitnica. Ti su ljudi bili i psi za surfanje i društveni penjači, moderni ratnici koji su danju gurali, a noću palili logorsku vatru na plaži. Željeli su odjeću koja je bila vrhunska i mlada u srcu, ali još uvijek podcrtana bezvremenskim osjećajem elementarnih potreba, ako želite. S oznakom Assembly Label pronašli su svoj brand.
Otkrivši njegovu slatku točku, Damien i Daniel brzo su počeli širiti raspon dizajna i materijala. Na sliku je ušao traper, kao i više vanjske odjeće i pribora. Godine 2014. Assembly Label predstavio je liniju za žene koja se ponovno usredotočila na uparivanje vrhunskih materijala s funkcionalnim, jedinstvenim dizajnom. Već snažan prijem postao je još jači i uskoro se marka mogla naći u preko 200 trgovina diljem svijeta.
Godine 2015. Assembly Label otvorio je konceptnu trgovinu na Syndneyjevoj Bondi Road, a zatim je slijedila još jedna trgovina u Manlyju. Oba maloprodajna središta usvojila su čisti, otvoreni interijer koji je sjajno bio usklađen s okolinom. Svaka je trgovina stoga bila više od mjesta za druženje i kupovinu najnovijih tema-postala je sastavni dio zajednice u cjelini, organski skliznuvši na lokalni teren, a da pritom ne naruši prirodnu atmosferu tog terena. Pokret je bio sasvim namjeran. Damien i Daniel bili su daleko više uloženi u to da postanu dio postojećeg krajolika, umjesto da budu jedan od onih brendova koji pokušavaju kooptirati ili čak uzurpirati svoju okolinu i pritom pretvoriti tu okolinu u nešto općenito. Uslijedilo je više uspjeha za Assembly Label, kao i više kolekcija i više trgovina.
Australci vole voziti valove, a Assembly Label jaše na valu popularnosti i do 2021.-2022. Za početak, upravo su otvorili vrata drugoj trgovini u Melbourneu, ovoj u ulici Brunswick u Fitzroyu. Trgovina je smještena usred mnoštva povijesnih zgrada i različitih kultura.
S novom trgovinom, Assembly Label jača svoju već čvrstu vezu s Melbourneom, i kao i uvijek planiraju se kreativno uklopiti s okolinom, a ne zasjeniti. Prikladno, novi prostor u Brunswicku obiluje zastarjelim šarmom, dobrodošlim svjetlom prirodne svjetlosti i zidovima od opeke. Usporedno s aurom staroga svijeta nalazi se nevjerojatna odjeća Assembly Label koja funkcionalno pristupa luksuznom dizajnu.
U nedavnim intervjuima, kreativni direktor Assembly Label Damien Horan ušao je u detalje o filozofiji njihove nove trgovine i svake trgovine. "Nemilosrdna jednostavnost" koncept je koji se proteže izvan izgleda trgovine do same odjeće. Kad je ta neumoljiva jednostavnost uparena s opredjeljenjem marke da poštuje lokalnu arhitekturu i kulturu, takav metodički ukusan pristup stvara toplu, otvorenu arenu u kojoj se kupci osjećaju kao kod kuće.
Kemija između svakog prodajnog prostora Skupštine i lokalne zajednice djelomično je također posljedica činjenice da brand traži područja pogodna za njihove estetske principe. Drugim riječima, montažna linija se ne prisiljava na prilagodbu-umjesto toga traži prirodnu prilagodbu i u skladu s tim nastavlja. Budući da su temeljne vrijednosti marke dovoljno široke i svestrane da se prilagode različitim lokacijama, to im omogućuje da se bez problema uklope sa Fitzroyem iz starog svijeta kao i sa surfijskim utočištem Bondi Beach. U međuvremenu, australski duh ostaje stalan, kao i ideja modernog, funkcionalnog, podcijenjenog luksuza koji utjelovljuju i trgovina i odjeća. Kako kaže Horan, "Cilj nam je podijeliti ljubav prema dizajnu i kreativnosti sa zajednicom koja cijeni ove temeljne vrijednosti."
Naravno, to ne znači da Assembly Label nije propisno svjestan svoje najvažnije demografske kategorije. Marka cilja na muškarce i žene koji žive punim plućima, zadržavajući istinski osjećaj individualnog stila. Horanovim riječima, idealni korisnici oznaka Assembly Label “svjesni su načina na koji konzumiraju i kako ih to odražava kao pojedinca. Kupuju udobnu odjeću i odjeću koja služi svrsi-kako za njihove svakodnevne navike, tako i za izražavanje njihovog individualnog stila. ”
U povoljnom debiju novoj trgovini Fitzroy pomoglo je fotografiranje Terencea China i pokretanje jesenske kampanje Assembly Label. Od same kolekcije očekujte isti vrhunski, minimalistički pristup koji je marku održavao snažnom posljednjih šest godina. To znači jednobojne košulje, jakne i hlače od vrhunskog pamuka ili pouzdanog trapera zajedno s drugim glavnim materijalima, kao i riječi "Assembly Studios" povremeno tiskane na pouzdano skroman način. Kao i uvijek, svaki komad odiše prekrasnom jednostavnošću, spreman za nošenje gotovo bilo gdje. Marka želi da živite, sa stilom.
Bez obzira koliko daleko odmakli na svjetskoj sceni, Assembly Label će u konačnici u našim mislima uvijek ostati australski brand. Pokazuju najveće poštovanje prema gradovima poput Melbournea i Sydneya i trude se postati dio tamošnjih zajednica, a da pritom ništa ne iskorijene. No, nadalje, Assembly Label savršen je prikaz onoga što smatramo pravim australskim stilom. Tu se oblik i funkcija sudaraju s elegantnom gracioznošću. Nema glasnih gesta i blještavih shema boja. Ovo je odjeća koja vas traži da izađete i tražite avanturu i jamči da ćete izgledati sjajno bez obzira kamo vas te avanture odvele.
Uđite u nagradnu igru
Ovaj je članak napisan u partnerstvu s Assembly Label.
