Unatoč tome što je najstariji proizvođač satova koji je još uvijek u rukama svojih obitelji osnivača, Audemars Piguet se, bez sumnje, ne boji miješati. Ove godine SIHH je bio bojno polje mišljenja, ali ništa više žestoko nego najava kolekcije 11.59.
Zbirka 11.59 nije bila univerzalno prihvaćena, zapravo, neki su je potpuno mrzili. Nije nužno da je sva negativnost nastala zbog toga kako je izgledala, već više zato što je došla iz Audemars Piguet -a (AP) i izgledala je tako, ako možete oko toga omotati svoje rezance.
Pa ipak, lansiranje je imalo AP u naslovima i na čelu svijesti SIHH 2021-2022; nije lak podvig kada idete prstima u prste s titanima iz industrije.
Je li diskurs možda uvijek bio namjera iza zbirke? Ili je kolekcija 11.59 jednostavno bila prirodna evolucija, neophodna za rast i promjenu marke? Michael Friedman, povjesničar iz Audemars Pigueta govori o značaju lansiranja, ne samo upućujući na određenu kolekciju, već i na to što nove promjene znače za čitavu budućnost marke
“Ovo lansiranje značilo je tvrtki toliko iz toliko različitih perspektiva”, smatra on. “Za početak, samo lansiranje jedno je od najvećih u povijesti, možda i najveće lansiranje Audemars Pigueta u povijesti.
“Nikada nismo izašli s novim jezikom obrazaca, novim kućištem, novim stilom, potpuno novim članom obitelji iz kolekcije Audemars Piguet.
“S takvom raznolikošću referenci, s takvom raznolikošću komplikacija od sata, minuta, sekunde do kronografa, do vječnog kalendara, do tourbillona, letećeg tourbillona, ažurnog tourbillona, nadzvuka … Ukupno 13 referenci, s istim arhitektonskim oblikom cijeli jezik. "
S obzirom na to da 11.59 predstavlja „jednu minutu‘ do ponoći ”i„ da živi na rubu sutrašnjice ”, neosporno je da je tvrtka htjela nešto odvažno, polarizirajuće i možda najviše od svega; suvremena. Friedman opisuje kritičnost zauzimanja široke perspektive i prošlosti i budućnosti.
“Ono što je sat htio učiniti bilo je nepogrešivo suvremeno. Imamo svoje linije Royal Oak i Offshore, koje su naravno još uvijek svježe. Taj se obrazac odlično održava, ali oni su nesumnjivo iz Royal Oaka 70 -ih i Offshore -a 90 -ih.
“S druge strane, imate koncept koji je uvelike budućnost. Stoga gledamo prostor između suvremenog i sadašnjeg. To je ključno za Audemars Piguet da uhvati onu široku perspektivu gledanja unatrag i gledanja naprijed. ”
Neki, međutim, vjeruju da u kolekciji ne živi nitko od klasičnog duha Audemars Pigueta. Kritike su uključivale nekonvencionalno pozicioniranje prozora datuma, običan brojčanik i redizajnirane numeričke fontove.
Pa ipak, ako bolje pogledate, optičko dvostruko zakrivljeno staklo i pametan dizajn otvorenih ušica ne mogu biti bliže inovacijama koje su učinile AP titanom kakav je danas. Možda istina leži u mediju.
Ipak, Friedman objašnjava svoje stavove o tome zašto je komad prikladna oda povijesti urarstva, a ne toliko korak ulijevo kako bi neki mogli pomisliti.
“Razlog zašto se ta perspektiva uklapa u povijest Audemarsa Pigueta jest to. Neki su odmah shvatili i razumjeli, a drugi ne vide baš te veze. Dio toga je zato što su mnogi ljudi zaista svjesni naše povijesti od 1970. do one s Kraljevskim hrastom.
"Ono što mnogi ljudi ne znaju je da smo od nastanka tvrtke do 1972. godine već bili izrazito nekonvencionalna marka satova, kao i izuzetno mala satna kompanija."
U 2021.-2022. Opseg proizvodnje u Audemars Piguetu će se povećati, što ukazuje na to da nedavne kritike još uvijek nisu smanjile nikakav oklop. Uvjereni smo da će novi komadi biti predstavljeni i opet ćemo vidjeti izazove onih koji imaju postavljen stav o tome što mogu očekivati od AP -a. Ono što je sigurno reći je da unatoč kontroverzama oko 11.59 sati švicarski satovi OG -a ne planiraju usporiti u skorije vrijeme.
“Ne vjerujemo u kratkoročne veze u Audemars Piguet. Ovdje u SIHH -u ima mnogo, mnogo ljudi s kojima poslujem više od 20 godina. Imam samo 44 godine. François, upoznao sam se prije 20 godina kad sam bio na čelu Kristovih satova, a on na čelu Audemars Piguet Sjeverne Amerike i izvršni direktor.
“Ali nismo samo on i ja, to je mnogo, mnogo drugih ovdje. Ta dugovječnost, opet ta povezanost, govori o prirodi onoga što ova tvrtka jest. To je priroda tvrtke; radimo za urar-svatko od nas.
“Radi se o zanatu. Želimo učiniti sve što možemo kako bi se dijalog vratio na ovu vrstu razgovora. ”
