Pandemija je uzrokovala probleme u lancu opskrbe, a nedostatak proizvoda u različitim industrijama i satovi nisu iznimka. Međutim, željena marka Rolex još je 2016. godine doživljavala učinke niske ponude i velike potražnje, stavljajući ih daleko ispred nedavnog trenda. Ostajemo usred nedostatka Rolexa, s kupcima koji doslovno čekaju godine da postignu najnovije Daytone ili Submariner. Znatiželjnim hobistima, savršenim kolekcionarima, pa čak i ovlaštenim trgovcima ostaje da se zapitaju: što daje?
Što je nedostatak Rolex -a?
U svijetu vrhunske horologije Rolex je kralj. Tako je već desetljećima, a švicarski brand stalno podiže ljestvicu u svemu, od dizajna do mehanike. Uzmite, na primjer, kultno izdanje poput Submarinera, koje je u biti stvorilo moderni ronilački sat kada je prvi put debitirao 1950 -ih. Pregledajte Rolexovu povijest i pronaći ćete ovakve priče posvuda.
Stoga ne čudi što su Rolex satovi i dalje u velikoj potražnji, čak i kad određeni luksuzni kolege doživljavaju oseke i padove. Doista, mnogi kažu da potražnja nikada nije bila veća. Sve to vrijeme švicarski brand u biti proizvodi isti broj satova godišnje (procjenjuje se na oko 1 milijun). Kombinirajte to s drugim čimbenicima-koje ćemo istražiti u nastavku-i naučili ste svoju prvu lekciju iz osnovne ekonomije: velika potražnja i niska ponuda obično rezultiraju upadljivom nestašicom ili skokovitim cijenama (ili oboje).
Kada je počeo nedostatak Rolex -a?
Iako to nije službeni početak nedostatka Rolexa, neki stručnjaci njegovo rano podrijetlo vezuju za Baselworld 2016. i izdavanje Daytone 116500LN. Ova legenda već je dio legende, a spojila je keramički okvir s crnim ili bijelim brojčanikom te zaštitno kućište i narukvicu marke Oystersteel.
Na društvenim mrežama razmetali su se oni koji su imali sreće da ih posjeduju, nova Daytona generirala je opipljivu usmenu predaju, što je dovelo do potražnje. Kada su sakupljači pokušali postići bod preko najbližeg ovlaštenog prodavača, rečeno im je da je rasprodan, a zatim stavljeni na listu čekanja. Naravno, to je samo povećalo hype i susjednu potražnju.
Ono što je počelo s Daytonom 116500LN na kraju se proširilo na sve vrhunske sportske modele marke, naime Submariner, Explorer, Sea-Dweller i GMT-Master II. Pokrenute hipom na društvenim mrežama, urođenom poželjnošću, možda malo FOMO -a i sve većim tržištem rabljenih proizvoda (pri čemu „peraje“ mogu kupiti Rolex po jednoj cijeni, a zatim ga preprodati na internetu po mnogo višoj cijeni), sve se više ljudi našlo na liste čekanja. Opskrba je cijelo vrijeme ostala manje -više ista.
Što točno uzrokuje nedostatak Rolex -a?
Ovdje se stvari malo kompliciraju. Da budemo jasni, Rolex je tijekom pandemije ipak doživio poremećaj u opskrbnom lancu, zatvarajući tvornicu na nekoliko mjeseci. Međutim, stručnjaci iz industrije tvrde da je nestašica već bila u trenutku kada se to dogodilo. Također potvrđuju da osnovni zakoni ekonomije (velika potražnja/niska ponuda) samo su dio ukupne slike.
Evo tri najpopularnije teorije:
Rolex je namjerno smanjio distribuciju kako bi potražnja ostala visoka
Prema ovoj teoriji, Rolex je stvorio iluziju oskudice u nadi da mogu generirati svojevrsni efekt smanjenja u cijelom portfelju. Stoga, kada kupac ne može postići najnoviju Daytonu-koja je uvijek tražena-tražit će drugi model iste marke. To stvara lančanu reakciju koja pomaže povećati prodaju nečega poput najnovijeg Datejusta.
Rolex strateški reagira na prirodni fenomen
Brojni ovlašteni zastupnici Rolex -a tvrde da im brend već godinama šalje isti broj satova i da se ti satovi rasprodaju brže nego ikad prije. U ovom scenariju, nedostatak Rolexa prirodni je fenomen. Umjesto povećanja proizvodnje, međutim, marka izbacuje svoje najpoželjnije modele istom ili čak nižom stopom, kako bi njegovala i održavala visoku razinu potražnje.
Ljudi su jednostavno ludi za ikoničnim sportskim satovima Rolex
Imajte na umu da se nedostatak Rolexa ne odnosi nužno na cijelu njihovu liniju, već na luksuzne čelične modele poput Daytona i Submariner. A tko, dovraga, ne želi Daytonu ili Podmorničar? Ne zaboravimo također da globalizacija, internet i drugi čimbenici u 21. stoljeće dovode sve više gospodarstava diljem svijeta, proširujući pritom skup potencijalnih kupaca.
Prema ovoj teoriji, nedostatak Rolexa je 100% autentičan i pokreće ga istinska potražnja. Zapravo, mnogi ovlašteni trgovci kažu da švicarski luksuzni brend proizvodi proizvodnju na a maksimumkapacitet. Čak i ako bi mogli povećati proizvodnju (a budimo iskreni, vjerojatno bi mogli), zašto bi to htjeli? Ako se promijene trendovi u industriji, potrebno je ostaviti višak prezasićenog tržišta. Također riskira ugrožavanje samih stvari zbog kojih su njihovi satovi prije svega tako poželjni, poput oskudice i ekskluzivnosti, što ne spominje potencijalnu štetu u kontroli kvalitete.
Istina iza nedostatka Rolex -a
Teorije na stranu, istaknuti urar nedavno je otkrio nedostatak. Po prvi put ikada, Rolex se pozabavio zabrinutošću, otkrivši da se ne radi o strategiji marke, već više o "savršenoj oluji" vanjskih čimbenika.
“Oskudica naših proizvoda nije naša strategija. Naša trenutna proizvodnja ne može na iscrpan način zadovoljiti postojeću potražnju, barem ne bez smanjenja kvalitete naših satova - nešto što odbijamo učiniti jer kvaliteta naših proizvoda nikada ne smije biti ugrožena ”, napisao je Rolex u izjavi koju je pribavio Yahoo! Financije. “Ova razina izvrsnosti zahtijeva vrijeme, a kao što smo uvijek činili, nastavit ćemo uzimati potrebno vrijeme kako bismo osigurali da svi naši satovi ne samo da budu u skladu s našim standardima izvrsnosti, već i da ispune očekivanja naših kupaca u pogledu kvalitete , pouzdanost i robusnost. Rolex ne pravi kompromis u pogledu onoga što je potrebno za proizvodnju izuzetnih satova. ”
Kao što je spomenuto, svi satovi Rolex razvijaju se i proizvode interno na četiri lokacije marke u Švicarskoj. Ručno sastavljeni, s iznimnom pažnjom, komadi su potrebni da zadovolje jedinstvene i visokokvalitetne standarde marke, kvalitete, performansi i estetike.
"Razumljivo, to prirodno ograničava naše proizvodne kapacitete - koje nastavljamo povećavati što je više moguće i uvijek prema našim kriterijima kvalitete", rekao je Rolex. "Na kraju, valja napomenuti da su Rolex satovi dostupni isključivo od službenih trgovaca, koji samostalno upravljaju raspodjelom satova kupcima."
Hoće li se nestašica promijeniti?
Sve dok je potražnja za određenim modelima velika, manjak vjerojatno neće uskoro nestati. Ne samo da Rolex ne izražava namjeru dramatično povećati proizvodnju, već čak ni ovlaštenim trgovcima ne govori koje satove šalje u bilo kojem trenutku (umjesto toga šalju "misteriozne kutije").
Povrh svega, peraje će učiniti još više kako bi umirile ovlaštene prodavače kupnjom manje poželjnih modela u nadi da će biti prve na redu za uloviti najpoželjnije modele. Kad se nađu na vrhu popisa, kupuju novu Daytonu ili GMT, a zatim je s dodatnom prodajom prodaju nekom kupcu u Kini ili Singapuru ili bilo gdje drugo.
Pretpostavljajući u njima određenu dozu namjere, Rolex im igra karte kako treba. Ograničavajući proizvodnju i držeći komunikacijske linije na minimum, zadržavaju zrak posebnosti, oskudice i razlike. Ne zaboravimo također da švicarski brend čini sjajan luksuzni sat. Ako jednostavno umirete od želje da ga imate, uvijek postoji eBay.
Gdje još možete pronaći Rolex?
Vjerojatno najveće svjetsko tržište luksuznih satova, ovo mjesto definitivno NIJE usred nestašice. Od potpuno novih Daytona do rabljenih GMT-a i više, vrhunski švicarski luksuz udaljen je samo nekoliko klikova. Možda ćete s vremena na vrijeme morati ispustiti koji dodatni novac, ali sa druge strane tog novčića možete postići i neke nevjerojatne ponude.
U međuvremenu, eBay svojim uslugama jamstva autentičnosti podržava svaki luksuzni sat (isključujući modificirane) u vrijednosti od 2.000 USD ili više. Nakon što je vaša narudžba poslana, sat se isporučuje autentifikatoru treće strane, koji obavlja pregled u više točaka prije ponovnog pakiranja artikla u potpuno novo pakiranje. Zatim se šalje izravno na vaša vrata putem osigurane ubrzane dostave s potvrdom potpisa. Uključeno je i izvješće o autentičnosti koje često može povećati vrijednost preprodaje.
Ako želite doći u ruke luksuznog sata, osobito usred globalne nestašice, prodavači vam mogu biti jedina opcija. Vrijedi jamčiti da ste postigli pravu stvar.
